Vandaag publiceerde IAB Nederland een rapport met daarin de bevindingen over de huidige digitale transformatie in het marketingvak. En dat gaat niet goed, zeggen ze bij IAB: “De huidige organisatiestructuur en het tekort aan digitaal goed opgeleide werknemers maken dat de Nederlandse Chief Marketing Officers (CMO’s) worstelen met de implementatiesnelheid van de digitale transformatie. De CMO’s van vandaag de dag moeten zowel verstand hebben van data en technologie, als van merkstrategie en creativiteit. Ook zijn ze druk bezig om de kloof tussen de oude en de nieuwe generatie marketeers te dichten.” Nou, dat is een hele mond vol. lees verder »
Onderzoeksbureaus – Pagina 2
2.789 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus Online
De titel van dit blog duidt niet op de sauna- en kleedkamerbeelden die steeds vaker opduiken op herensites, maar is een van de conclusies die getrokken kan worden uit de resultaten van neuromarketingstudies. Gistermiddag organiseerde NIMA een seminar rond dit thema en nodigde experts en gebruikers uit om hun breinkennis te delen. Alle lof voor de organisatie, maar ook voor de openheid waarmee resultaten werden gedeeld.
2.887 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Onderzoeksbureaus
Aandacht staat al jarenlang bekend als belangrijke driver voor het succes van communicatie. Persgroep richtte er 2,5 jaar geleden een kenniscentrum voor op en nu blijkt uit de neurohoek dat het menselijk brein effectiever reageert op advertenties in een premium omgeving en dat reclame-uitingen in zo’n omgeving langer worden bekeken, beter worden verwerkt en voor meer betrokkenheid zorgen. Meer conversie en engagement dus bij kwaliteitscontent.
2.871 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus Online
Een uitverkocht Dauphine was de plaats van handeling voor de jaarlijkse MWG-update van de mediabereiksonderzoeken, die onder toeziend oog van Jasper Bronner werd gepresenteerd door de verschillende bewoners van het Mediahuis. Bronner schetste voorafgaand een aantal trends die invloed hebben op de hedendaagse praktijk van het mediabereiksonderzoek. De verschuiving van mediabuying naar audience buying is daar een van. In een adem noemt hij daar ook de technologische ontwikkeling bij. Die gaan hard en zijn moeilijk bij te benen. De partijen die dat wel kunnen zoals Google, Facebook, Apple en Amazon blinken niet uit in transparantie en hebben hun eigen visie op het meten van bereik en effect. Tot slot noemt Bronner de drang op alles af te rekenen op resultaat, wat de noodzaak van het meten van bereik tempert.
10.745 x bekeken
Channels: MWG Onderzoeksbureaus
Naar aanleiding van deze post op LinkedIn ben ik ‘s in de wereld van de online respondentwerving gedoken. De vraag bij de post in kwestie was waar het heen gaat met het onderzoeksvak als respondenten worden geworven om tegen betaling zoveel mogelijk enquêtes in te vullen. Het belangrijkste bezwaar is dat de kwaliteit en representativiteit van de respons achteruit gaat op het moment dat een leger beroepsrespondenten de hele dag niks anders doet dan vragenlijsten invullen om vervolgens geld of cadeaubonnen te incasseren. Via stellige reacties onder de betreffende post distantiëren ‘gedegen bureaus’ zich van dit soort praktijken, maar is dat terecht? Onderstaande visual stond bij de genoemde post en is een uitnodiging van EnquêteVergelijk. Deze uiting is vergelijkbaar met andere wervers in dit segment, die allemaal dezelfde stappen hanteren in hun werving: 1. gratis registreren 2. enquêtes invullen en 3. beloning ontvangen. Concurrenten van EnquêteVergelijk zijn o.a. Surveybee, Surveyswine, Panelchoice.nl, Panelxl.nl en Betaaldeonlineenquetes.nl.
7.924 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus
Afgelopen maart kwamen Sanoma (toen nog met SBS) en onderzoekbureau SAMR (SmartAgent MarketResponse) naar buiten met de BSR Quality Planner. Dat is een interactieve tool die kwalitatieve mediaplanning met de waarden van meer dan 150 merken mogelijk maakt. Nu hebben Sanoma (zonder SBS) en SAMR een kekke feature erbij bedacht, namelijk een hologram die op basis van Augmented Reality (AR) de uitkomsten in 3D kan weergegeven. Hoe koel is dat? De Academy for Digital Entertainment (ADE) van NHTV University of Applied Sciences heeft de hologramtechnologie gebruikt om de planningstool met een extra dimensie te kunnen inzetten. Hierbij is gebruikt gemaakt van de Microsoft HoloLens. De BQR Quality Planner is ’s werelds eerste segmentatiemodel waarbij AR wordt gebruikt om de resultaten te presenteren.
5.941 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Onderzoeksbureaus
Nou, daar is-ie weer. De nieuwe editie van het Mediafeitenboekje is een feit. Editie 2017 lag eind vorige week in de bus en telde net als vorig jaar weer ruim 200 pagina’s boordevol content. In alle bescheidenheid heeft Dentsu Aegis het eigen hoofdstuk ‘DAN DNA Tools’ ingewisseld voor een nieuw hoofdstuk ‘Data’ en is de volgorde her en der wat gewijzigd, maar het resultaat is net als voorgaande 21 edities weer verbluffend. Hoe krijgen ze zoveel geüpdate informatie in zo’n klein pokke pocketboekje? Neem nou onderstaande grafiekjes. Zo helder, zo inzichtelijk.
9.541 x bekeken
Channels: Onderzoeksbureaus
Sinds enige tijd raast Byron Sharp de wereld over om ons nieuwe en volstrekt andere inzichten te geven over hoe we over merken en marktaandelen moeten denken. Sharp is verbonden aan het Ehrenberg-Bass Institute en vanuit daar schreef hij in twee delen een boek met als titel ‘How Brands Grow’. De kennis die hij deelt is gebaseerd op vele studies die de afgelopen 50 jaar zijn gedaan en die hun oorsprong kennen bij de naamgever van het instituut Andrew Ehrenberg. Vorige week organiseerde Validators een masterclass, waarin de impact van de nieuwe inzichten op het domein ‘onderzoek’ werden gepresenteerd.
6.216 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Onderzoeksbureaus
Het is voorjaar, dus weer tijd voor de prijzenfestivals in ons vak. We gaan ze niet allemaal behandelen hier, maar vanuit de scope van dit blog mogen de MOA- en AMMA-nominaties niet ongenoemd blijven. Bij MOA, de associatie voor marktonderzoek, worden de awards jaarlijks uitgereikt aan Insights Professionals, Digital & Webanalisten en Marketing Research & Analytics Bureaus, die zich in het afgelopen jaar op één of andere wijze in positieve zin hebben onderscheiden op het gebied van marketing insights en analytics. MOa richt zich volledig op het onderzoeksvak. Bij AMMA is dat anders. Daar wordt het mediavak in de breedste zin beloond met een award, variërend van media-exploitant van het jaar tot en met de beste engagementstrategie van het jaar. Ergens daartussenin zit de Hans du Chatinier AMMA, die bedoeld is voor het beste mediaonderzoek van het afgelopen jaar. In deze categorie zijn dit jaar twee genomineerden:
8.036 x bekeken
Channels: MWG Onderzoeksbureaus
De mediawereld is weer een tool rijker. Sanoma|SBS en SAMR (SmartAgent MarketResponse) hebben vandaag de BSR Quality Planner gelanceerd. Dit is een nieuwe kwalitatieve tool die een extra dimensie toevoegt aan de huidige mediaplanning. Die extra dimensie bestaat uit de toevoeging van psychografische gegevens. Voor de totstandkoming van de BSR Quality Planner is grootschalig onderzoek verricht naar ruim 150 product- en mediamerken onder een groep van 7.000 consumenten. De gehanteerde vragenlijst is gestoeld op het Brand Strategy Research-model. Dit model wordt gevisualiseerd door twee dimensies die centraal staan in de sociale wetenschap: de sociologische (ego/groep) en de psychologische dimensie (introvert/extravert). Op deze wijze ontstaan vier kwadranten, ofwel vier belevingswerelden, van waaruit mensen denken en handelen. Voor elk onderzocht merk is binnen de eigen productcategorie gemeten welke positie het heeft in het BSR-model en hoe het associatienetwerk van eigenschappen/waarden er voor dat merk uitziet.
9.614 x bekeken
Channels: Branches Doelgroepen Onderzoeksbureaus
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2020 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close