SPOT bericht dat na de groepsfase van het WK Voetbal in Brazilië de TV-zenders terugkijken een zeer succesvolle start. De groepswedstrijden hebben in diverse landen geleid tot nieuwe TV-records, van België tot de VS. Voor het eerst zijn er ook aanwijzingen dat het tweede scherm in populariteit groeit. Tijdens de overwinning van Brazilië op Kroatië werden er 12,2 miljoen tweets gestuurd, en de wedstrijd zelf werd door enkele duizenden mensen bekeken via de streamdiensten van de diverse zenders. Maar volgens SPOT is het echte verhaal van de social media de groei van het aantal kijkers in openbare gelegenheden. De officiële cijfers zijn voorlopig nog niet bekend, maar de zenders hebben er alle vertrouwen in dat de kijkcijfers voor de finale op 13 juli de 909 miljoen uit 2010 (bij de finale Nederland – Spanje) zullen halen of misschien zelfs zullen overtreffen. De top kijkcijfers halverwege het WK zien er als volgt uit:
Soccernomics
Op Z24 kwam ik een bericht tegen waarin voorspellingen werden gedaan over de mediabestedingen in 2014. Die voorspellingen zijn afkomstig van een aantal grote mediabureau-netwerken en variëren van 4,6% (GroupM) tot 6,5% (Magna Global) groei voor het komende jaar. Die groei zal vooral te zien zijn in de opkomende markten (Azië/Zuid Amerika) en in digitaal, maar ook het WK Voetbal wordt genoemd als aanjager van de bestedingen. Maar is dat wel zo? Als je de netto mediabestedingen in Nederland van de afgelopen jaren analyseert is er slechts in beperkte mate een effect zichtbaar. In onderstaande grafiek zijn de mediabestedingen weergegeven in % ten opzichte van voorgaand jaar, waarbij onderscheid is gemaakt naar een EK-jaar en een WK-jaar. Het EK laat bijna tot geen effect zien. Het WK is wat mij betreft alleen goed zichtbaar in 2010, het jaar waarin Nederland verloor in de finale tegen Spanje (1-0 na verlenging).
Het WK Voetbal is inmiddels ruim een week bezig en de eerste knallers aan kijkcijfers zijn binnen. Afgelopen zaterdag keken 5,7 miljoen mensen thuis naar de wedstrijd Nederland – Japan. Daarnaast keken nog eens ettelijke miljoenen buitenshuis naar de wedstrijd. Broadcast Magazine kwam zojuist met het bericht dat maar liefst 9,2 miljoen mensen naar de wedstrijd hebben gekeken. Dit ligt net iets onder de voorspelling van 10 miljoen die vorige week door kijkcijfersbons Rene van Dammen werd gedaan. De thuiskijkcijfers van de best bekeken wedstrijden tot nu toe zien er als volgt uit:
De kwartfinale tussen Nederland en Rusland is met een kijkdichtheid van 50,5% de best bekeken wedstrijd van het afgelopen EK Voetbal. Dat blijkt uit de kijkcijfers van de Stichting KijkOnderzoek (SKO). Op de tweede, derde en vierde plek staande Oranje-wedstrijden uit poule C. De finale van gisteravond tussen Duitsland en Spanje (0-1) staat met een kijkdichtheid van 33,7% op een zesde plaats.
Wat één wedstrijd al niet kan doen. De Oranje-index is na de historische zege op Italië tot een recordhoogte gestegen. Trendbox en TBWA meten 1.072. Twee jaar geleden tijdens de WK stond de thermometer op 1.060. Maar liefst 71% van de Nederlandse bevolking denkt dat Oranje de kwartfinale haalt, de interesse in het EK-toernooi is na de eerste poulewedstrijd gegroeid met 14% en ook de betrokkenheid bij Oranje wordt alsmaar groter. Na de overwinning op Italië praat 22% nu dagelijks over Oranje en het EK. Dat vind ik overigens best wel laag, maar goed da’s mijn mening.
Nou, het gaat gebeuren hoor. De Oranjekoorts komt twee dagen voor de start van het toernooi eindelijk een beetje op stoom. Poeh, poeh. Na de laatste gewonnen oefenwedstrijd is de Oranje Index gestegen van 411 naar 601. De interesse in het EK-toernooi is de afgelopen week met 4% gegroeid. En maar liefst 48% van de Nederlanders denkt nu alledrie de poule-wedstrijden te gaan kijken, dit is 7% hoger dan in de vorige meting. Ook is Oranje meer en meer onderwerp van gesprek: 1 op de 6 Nederlanders praat nu meermalen per week over Oranje en het EK met familie en vrienden. Wat je niet allemaal kan meten zeg. Hoeveel % droomt ’s nachts van Oranje en de EK en hoe lang?
Ondanks de 3-0 overwinning van het Nederlands elftal op Oekraïne afgelopen zaterdag lijkt er van een hevige Oranjekoorts onder de Nederlandse bevolking nog steeds geen sprake. De Oranje-index stijgt op zich behoorlijk van 217 naar 411, maar dit
is vooral het resultaat van de grote publiciteit en de toename in commerciële activiteiten rondom Oranje en het EK. De interesse in het EK is in de afgelopen week zelfs gedaald en slechts 2% van de Nederlandse bevolking praat dagelijks met familie en/of vrienden over de prestaties en wetenswaardigheden rondom Oranje. Dit blijkt uit het Oranje-index onderzoek (www.oranje-index.nl), een initiatief van TBWA\Brand Experience in samenwerking met Trendbox, dat de komende periode de Oranjebeleving rondom het EK 2008 in kaart brengt.
We komen langzaam op gang zo bleek gisteren, maar vandaag een smashing onderzoek die het voetbalvuurtje weer een beetje verder opstookt. Uit een Brits onderzoek (4MB) in opdracht van EK-sponsor Canon blijkt dat tweederde van de Oranjefans liever een partijtje voetbal kijkt dan dat ze seks hebben. Tsja, daar zijn het ook Oranjefans voor. Ook heeft 73% van die doelgroep wel eens een wildvreemde gekust of omhelsd tijdens het kijken naar een voetbalwedstrijd. Wat moet je met die informatie? Geen idee, maar het komt uit een onderzoek onder 2000 voetbalfans verdeeld over 18 landen in Europa. Het doel was om de passie en emoties rond voetbal te meten.
Het stond al een tijdje online op andere blogs, maar op een cijfersite als deze mag-ie niet ontbreken. Carat heeft alle WK-cijfers gebundeld in een handzaam PDF-je. Niet alleen de kijkcijfers, uitslagen en rankings van best bekeken wedstrijden, maar ook het aantal adverteerders, GRP’s en bruto advertentie-omzetten. Zo werden er tijdens de WK 329 reclameblokken uitgezonden waarin 194 merken zaten. Bruto werd door de STER € 50 miljoen omgezet verdeeld over 25.000 GRP’s. De bruto kosten per GRP bedroegen dus € 2.000,-.
Copyright © 2023 Alle rechten voorbehouden
