De eerste spelronde is nu geweest op het WK dus tijd om de balans op te maken van de kijkcijfers. Hiervoor heb ik de beschikking gekregen over de kijkcijfers van de Stichting Kijkonderzoek (SKO) waaruit ik alle voetbalgerelateerde programma‘s selecteer en onderscheid maak in twee categorieën: wedstrijd en nieuws. Wedstrijd spreekt voor zich lijkt me en onder nieuws vallen programma‘s als Hart van Oranje, Villa BvD en Studio Sport Zomer. Laten we eerst “˜ns kijken naar de wedstrijden.
Soccernomics – Pagina 3
Uit de nieuwe Hotspot van Carat blijkt dat de mediabestedingen rondom het WK Voetbal zo’n € 22 miljoen gaan bedragen. Carat: “De verkoop kwam wat moeilijk op gang, maar de blokken rondom de wedstrijden van het Nederlandse elftal zijn nagenoeg uitverkocht. De STER spreekt over een bezettingsgraad voor het hele toernooi van 90%. Maar dat lijkt wat hoog geschat. Er blijkt nog steeds reclamezendtijd voorradig.”
17% van de Nederlanders heeft inmiddels deelgenomen aan een Oranje- en/of WK-promotie. In 2004 bleef het percentage “˜deelnemers‘ nog steken op 9%. Tevens verwacht 14% van de ondervraagden nog mee te gaan doen aan een actie in de komende weken. Dit blijkt uit het Oranje-index onderzoek van TBWA en Trendbox. Met het WK voor de deur vertoont de Oranje-index, vooral onder invloed van alle publicitaire en commerciële aandacht, wederom een forse stijging: van indexcijfer 422 naar 611. De commerciële activiteiten overtreffen nu al de maximale waarde gemeten tijdens het EK in 2004.
Zie voor uitleg het persbericht van de makers van de index.
Gezien de (aanstaande) hoeveelheid berichten over media en oranje en diverse effectiviteitsonderzoeken verwacht ik de komende maanden een stroom aan onderszoeksinformatie rondom het WK Voetbal. Vandaar dat ik een apart channel heb ingericht voor dat soort berichten. Dat channel heet ‘Soccernomics‘. Daarin komen de serieuze en soms ook minder serieuze berichten aan bod. Zoals vandaag, waarin Akzo Nobel op basis van de kleur van het shirt voorspelt dat Oranje wereldkampioen voetbal wordt.
Tsja . . .
Het Nederlands elftal wint volgens Akzo Nobel het WK in Duitsland omdat het oranje shirt het beste uit de ‘verf’ komt. Dat blijkt op basis van onderzoek, waarbij de WK-shirts beoordeeld zijn door kleurenexperts van Akzo Nobel. Waar Nederland op andere toernooien vaak in een verkeerde tint oranje speelde, is het oranje dat nu gekozen is ideaal. Het advies aan Van Basten is dan ook: speel in oranje, mijdt het witte uitshirt. Ook landen als Spanje en Brazilië hebben met hun respectievelijke krachtige rode en gele shirts een grote kans op de wereldtitel.
Nadat Trendbox eerder aankondigde om Oranje-campagnes te pre-testen, gaat het bureau Daphne een stap verder door de daadwerkelijke effectiviteit van die campagnes te meten. Het bureau legt een verband met het halen van campagnedoelstellingen en het eventueel vroegtijdig uitvallen van het Nederlands elftal.
Daarnaast levert Daphne een snelle feedback-service omdat WK-campagnes veelal kortlopende campagnes zijn en de mogelijkheid tot bijsturen nog groter dan normaal. Daphne speelt hier op in met een speciaal onderzoeksdesign dat reeds drie dagen na de start van het WK gerapporteerd wordt in het Daphne Dashboard.
Via Molblog werd ik gewezen op een echte Oranje-index. Die was mij tot op heden ontgaan. Het is een soort koortsthermometer voor de “˜Oranjebeleving‘ in Nederland in aanloop naar en tijdens het WK Voetbal 2006 in Duitsland. De Oranje Index geeft aan hoe intens de Oranjebeleving is en hoe die zich ontwikkelt.
Internet goed alternatief voor TV
Tijdens het WK Voetbal zal het aantal TV-adverteerders niet toenemen, maar wel het aantal commercials. De zogeheten grp-druk zal fors oplopen bij vooral “˜telecom‘ en “˜bier‘. Dat blijkt uit de WK Monitor 2006, een onderzoek dat actiemarketingbureau Draft in samenwerking met mediabureau Initiative heeft laten uitvoeren.
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
