Gisteren publiceerde HOI, Instituut voor Media Auditing de gecertificeerde oplagecijfers over 2009 voor dagbladen en tijdschriften. Het is altijd een hele brei aan cijfers, maar laten we ’s kijken of we er wegwijs uit kunnen worden. Allereerst de dagbladen. Hier hebben we te maken met een drietal groepen: landelijk, regionaal en gratis. De e-papers laat ik voor het gemak even buiten beschouwing. Zo ook de zondageditie van De Telegraaf en de twee NRC-titels. Deze laatste is na de overname door Egeria en Het Gesprek nog niet in staat geweest om een accountantsverklaring te overleggen aan HOI. Daar wordt nu hard aan gewerkt. Voor een reëel beeld laat ik de cijfers van NRC over 2008 ook buiten beschouwing. De cijfers over 2009 ten opzichte van 2008 zijn dan als volgt:
Dagbladen – Pagina 4
De vlag hing uit vandaag bij Cebuco. NOM kwam met nieuwe bereikcijfers van de gedrukte media en daaruit bleek dat het bereik van dagbladen op niveau is gebleven. Oplages dalen, advertentiebestedingen doen dat ook, maar we lezen er niet minder om. De cijfers over heel 2009 geven aan dat 68% van de Nederlanders dagelijks een krant leest. Dat staat voor 9,4 miljoen krantenlezers en dat is precies hetzelfde aantal als in 2008. De betaalde kranten kennen zelfs een 0,5% stijging.
Het moet allemaal anders. Eén groot onderzoek in plaats van mediumtype gerelateerde bereiksonderzoeken zoals het kijk-, luister-, lees- en surfonderzoek. BVA en PMA hebben hiervoor uitbijter John Faasse de opdracht gegeven dit te ‘onderzoeken’ en startten het project Media Utopia. Adformatie schrijft vandaag: “Het nieuwe onderzoek zou diepere inzichten in het mediagedrag van de consument moeten bieden, onder meer door de koppeling van mediagebruik aan aankoopgedrag. Ook zou de onderlinge vergelijkbaarheid van media moeten toenemen. Media Utopia beschrijft de meest ideale situatie van het gewenste single source media-onderzoek en een stappenplan hoe in de buurt van dat ideaalplaatje te komen.”
De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) hebben vorige week voor de tweede keer een gefuseerd databestand opgeleverd. Met dat bestand is het mogelijk om het gecombineerde bereik van printtitels en websites te berekenen. Daarmee kan de eventuele overlap in het bereik tussen een papieren titel en website inzichtelijk gemaakt worden. Voor het gekoppelde bestand is de laatste NOM Doelgroep Monitor als basis gebruikt (januari t/m december 2008). Daaraan zijn de gegevens van 4 maanden STIR toegevoegd (september t/m december 2008).
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor (NPM). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode juli 2008 t/m juni 2009. In deze periode hebben 25.316 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan dit onderzoek. Deze steekproef staat voor 13.665.000 Nederlanders van 13 jaar en ouder. Vanaf juli 2008 is een aantal nieuwe titels in de NPM gemeten: next.one (deze titel is in het najaar 2008 weer gestaakt), Mediazine, Kek mama en Landleven. Vanaf januari 2009 zijn Mama en Terdege in de meting opgenomen. In april 2009 is Kassa Magazine tussentijds toegevoegd. Deze titels publiceren NOM alleen in de schriftelijke rapportage omdat ze slechts een half jaar in de meting hebben meegelopen.
’t Lijkt een dagbladpromotiesite hier vandaag. Maar ja, ze komen wel steeds met leuke onderzoeken en/of tooltjes aanzetten, dus waarom niet. Nu is weer onderzocht dat naast goede creatie het intensieve leesgedrag en een positieve houding ten opzichte van reclame bepalend zijn voor het succes van dagbladreclame. Dat blijkt uit analyses van Universal Media en Cebuco van een door bureau Veldkamp uitgevoerd onderzoek.
lees verder »
Toevallig viel mijn oog op een linkje naar een pagina van de Cebuco-website. Het leidde naar de bereiksversterker, een ding waar ik nog nooit van had gehoord. Het blijkt een tooltje te zijn waarmee de gefuseerde data van STIR en NOM eenvoudig te benaderen zijn. Althans voor zover het dagbladen betreft. Cebuco is van de dagbladen hè. Ik vind dit een zeer mooi voorbeeld hoe je gecompliceerde data eenvoudig toegankelijk kan maken. Ga zelf maar ’s draaien aan de knoppen. Je kunt kiezen uit landelijke en/of regionale dagbladen, vervolgens tussen print en/of online bereik en tot slot een aantal standaarddoelgroepen.
Sinds vandaag hebben we er een nieuwe index bij. Het is de Maandbereiksindex Dagbladen, opgesteld door NOM, het bureau dat het bereik van printmedia meet in Nederland. De index geeft inzicht in de ontwikkelingen van het gemiddeld bereik van dagbladen van maand tot maand. De Maandbereiksindex is mogelijk geworden door de nieuwe methode van bereik meten van dagbladen en tijdschriften die in het najaar van 2006 is geïntroduceerd.
Maandbereiksindex Dagbladen 2008
Bron: NOM/Cebuco
Vanochtend publiceerde het CBS een bericht waarin de ontwikkelingen van internet ten opzichte de wat oudere media zijn weergegeven. CBS concludeert in het bericht dat internet die oudere media steeds meer verdringt. Het internet wordt meer en meer gebruikt als alternatief voor die oudere media. CBS: “In 2008 gebruikte iets meer dan de helft van de internetters internet om naar de radio te luisteren en/of om naar de televisie te kijken. Iets minder dan de helft las of downloadde kranten. Het mediagebruik via internet gaat ten koste van de traditionele verschijningsvormen van media zoals papieren kranten.”
Gisteren publiceerde het HOI, Instituut voor Media Auditing, de gecertificeerde jaarcijfers voor dagbladen. HOI is het instituut dat een keurmerk geeft aan de de oplagecijfers. Bij de dagbladen noteerde HOI een daling van 2%, waarbij vooral de gratis dagbladen moesten inleveren. Metro en Sp!ts handhaafden redelijk hun positie, maar bij De Pers werden 23% minder exemplaren gedrukt. De titel DAG (paieren versie) is inmiddels niet meer opgenomen in de cijfers aangezien die eerder de markt verliet. De grootse groei was te zien bij de e-papers. Daar nam de oplage met 41% toe, maar in omvang is deze vorm van dagbladen nog steeds bescheiden. Let wel dat een e-paper pas een e-paper is als dat een exacte kopie is van de papieren versie. De websites van de dagbladen vallen daar dus buiten. De cijfers:
Copyright © 2024 Alle rechten voorbehouden
