Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2011 met daarin ook voor het eerst cijfers over digitaal lezen (zie verderop in dit bericht). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2011. In deze periode hebben 22.042 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. Volgens NOM is het bereik van dagbladen en tijdschriften in de afgelopen jaren zeer stabiel gebleven. Het gemiddeld bereik van de totale groep tijdschriften heeft een index 100. Dagbladen laten een index 97 zien in vergelijking met de vorige publicatie. De NOM Print Monitor meet zo’n 160 dagbladen en tijdschriften. De cijfers staan in deze PDF op de website van NOM.
Dagbladen – Pagina 3
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor (NPM 2010-II/2011-I). Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode juli 2010 t/m juni 2011. In deze periode hebben 22.071 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan het bereiksonderzoek. Deze steekproef staat voor 13.845.000 Nederlanders van 13 jaar of ouder. Het zou te ver gaan om alle gegevens hier te publiceren. De belangrijkste bereiksresultaten staan in dit persbericht dat vanochtend door NOM is uitgegeven.
Onderzoeksbureau Validators heeft in opdracht van Reformatorisch Dagblad (RD) een studie verricht naar verbeterpunten van de gedrukte krant voor de advertentiemarkt. Het onderzoek leverde een aantal learnings op die niet uitsluitend voor RD van toepassing zijn, maar ook op de rest van de dagbladmarkt. Uit de studie van Validators komen vier strategieën naar voren waarmee het rendement van advertenties aanzienlijk kan worden opgeschroefd. In enkele gevallen kan de impact van een dagbladadvertentie zelfs verdrievoudigd worden. Cebuco heeft als marketing- en promotie orgaan van de dagbladwereld het initiatief genomen om de learnings te delen met de rest van de branche. Onderstaand een bewerking van het artikel dat via de site van het Cebuco te downloaden is.
Dat mag toch wel nieuws worden genoemd. De brancheorganisatie van dagblad-uitgevers, de NDP, gaat per vandaag als NDP Nieuwsmedia door het leven. Daarmee neemt het afscheid van het woord Dagblad. De aanpassing is volgens het persbericht een gevolg van de verbreding van de activiteiten van de leden. Dagbladuitgevers hebben zich in de achterliggende jaren ontwikkeld tot multimediale nieuwsbedrijven. De brancheorganisatie draagt uit dat de leden met elkaar gemeen hebben dat zij nieuws produceren en dat nieuws op uiteenlopende platforms distribueren. De bekende afkorting ‘NDP’ van de historische naam De Nederlandse Dagbladpers blijft wel bestaan, maar dan in combinatie met de toevoeging ‘Nieuwsmedia’.
Vandaag publiceert NOM de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor 2010. Het rapport bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode januari t/m december 2010. In deze periode hebben 22.079 Nederlanders van 13 jaar of ouder meegedaan aan dit onderzoek. De steekproef is representatief voor 13.845.000 Nederlanders (13+). In de nieuwe editie van de Monitor zijn de volgende nieuwe titels in de meting opgenomen: ANWB Onderweg, Flow en Esquire, BRIGHT, Computer Idee, PCM en Power Unlimited. De titels Golfnieuws, Yes, DIVA, Autokampioen, ANWB onderweg en Esquire worden in deze publicatie niet meer gerapporteerd. De meeste van deze titels zijn in 2010 door de uitgevers gestaakt of is op verzoek van de uitgever niet meer gemeten.
Gistermiddag gaf Cebuco weer een Masterclass, waarin dit keer de krant en de iPad centraal stonden. De Telegraaf en NRC gaven een inkijk in hun eerste voorzichtige stapjes op het ‘iPad’. En ondanks het feit dat het nog een glibberig pad is waren beide kranten het eens over de dynamiek en toekomstperspectieven van apparaat, maar verder dan drie maanden durfden ze niet vooruit te kijken. Een samenvatting van de presentaties vindt u hieronder.
Gisteren publiceerde HOI, Instituut voor Media Auditing de gecertificeerde oplagecijfers over 2009 voor dagbladen en tijdschriften. Het is altijd een hele brei aan cijfers, maar laten we ’s kijken of we er wegwijs uit kunnen worden. Allereerst de dagbladen. Hier hebben we te maken met een drietal groepen: landelijk, regionaal en gratis. De e-papers laat ik voor het gemak even buiten beschouwing. Zo ook de zondageditie van De Telegraaf en de twee NRC-titels. Deze laatste is na de overname door Egeria en Het Gesprek nog niet in staat geweest om een accountantsverklaring te overleggen aan HOI. Daar wordt nu hard aan gewerkt. Voor een reëel beeld laat ik de cijfers van NRC over 2008 ook buiten beschouwing. De cijfers over 2009 ten opzichte van 2008 zijn dan als volgt:
De vlag hing uit vandaag bij Cebuco. NOM kwam met nieuwe bereikcijfers van de gedrukte media en daaruit bleek dat het bereik van dagbladen op niveau is gebleven. Oplages dalen, advertentiebestedingen doen dat ook, maar we lezen er niet minder om. De cijfers over heel 2009 geven aan dat 68% van de Nederlanders dagelijks een krant leest. Dat staat voor 9,4 miljoen krantenlezers en dat is precies hetzelfde aantal als in 2008. De betaalde kranten kennen zelfs een 0,5% stijging.
Het moet allemaal anders. Eén groot onderzoek in plaats van mediumtype gerelateerde bereiksonderzoeken zoals het kijk-, luister-, lees- en surfonderzoek. BVA en PMA hebben hiervoor uitbijter John Faasse de opdracht gegeven dit te ‘onderzoeken’ en startten het project Media Utopia. Adformatie schrijft vandaag: “Het nieuwe onderzoek zou diepere inzichten in het mediagedrag van de consument moeten bieden, onder meer door de koppeling van mediagebruik aan aankoopgedrag. Ook zou de onderlinge vergelijkbaarheid van media moeten toenemen. Media Utopia beschrijft de meest ideale situatie van het gewenste single source media-onderzoek en een stappenplan hoe in de buurt van dat ideaalplaatje te komen.”
De Stichting Internetreclame (STIR) en het Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) hebben vorige week voor de tweede keer een gefuseerd databestand opgeleverd. Met dat bestand is het mogelijk om het gecombineerde bereik van printtitels en websites te berekenen. Daarmee kan de eventuele overlap in het bereik tussen een papieren titel en website inzichtelijk gemaakt worden. Voor het gekoppelde bestand is de laatste NOM Doelgroep Monitor als basis gebruikt (januari t/m december 2008). Daaraan zijn de gegevens van 4 maanden STIR toegevoegd (september t/m december 2008).
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
