Bij de Magazine Media Associatie (MMA) houden ze keurig bij hoeveel likes en volgers de verschillende magazinetitels verzameld hebben via de verschillende sociale kanalen. Elk kwartaal komt er een nieuwe versie van de Social Media Monitor en uit de laatste versie (Q1 2017) blijkt dat er sprake is van 4% groei ten opzichte van het kwartaal ervoor. Vooral het aantal volgers op Instagram (+14%) en YouTube (+11%) nemen fors toe. Ondanks deze groei blijkt dat Facebook nog altijd de grootste magneet is van likes en volgers. Het aandeel bedraagt 53%, wat staat voor 4,9 miljoen likes/volgers. Twitter is met 1,8 miljoen een goede tweede met een aandeel van 20%. Instagram moet genoegen nemen met een derde plek en een aandeel van 18%. De data is gebaseerd op de likers/followers van zo’n 100 magazine merken. De monitor is nu voor de derde keer gepubliceerd.
Print – Pagina 2
Het bereik van de gedrukte dagbladen is in 2016 stabiel gebleven. Dat blijkt uit de nieuwe NOM Printmonitor 2017-I. Dagelijks leest bijna de helft van de Nederlanders een gedrukt dagblad (47%). Ten opzichte van de vorige editie van het onderzoek is het bereik slechts marginaal (index 99) gedaald. De lichte daling in print wordt ruimschoots goedgemaakt door de stijging in het bereik van de veel bezochte digitale platforms van dagbladen. De cross mediale rapportage Mediamerken 2017-I (zie onder) laat zien dat het totale bereik van dagbladmerken gemiddeld met 3% is gegroeid. De landelijke kranten hebben met een dagelijks bereik van 31% het grootste aandeel. De regionale titels bereiken bijna een kwart van de bevolking (23%). De gratis krant Metro behaalt 7,5% bereik en voegt bijna 4% toe aan het bereik van de betaalde kranten.
Magazine Media Associatie (MMA) kwam gisteren met de tweede editie van de Social Media Monitor voor magazines. Hierin houdt de brancheverenging op kwartaalbasis bij hoe het is gesteld met de likes en volgers van zo’n 100 magazinemerken. In totaal steeg het sociale volume met 7% in Q4 2016 ten opzichte van het kwartaal daarvoor. De stijging is op alle zes gemeten kanalen te zien, maar vooral het aantal volgers op Youtube (+30%) en Instagram (+11%) nemen fors toe. Facebook is met een aandeel van bijna 55% de grootste leverancier van likes en volgers, gevolgd door Twitter (20%) en Instagram met 16,5%. MMA verdeelt de magazinemerken in verschillende categorieën. Het blijkt dat er onderling nogal wat verschillen te zien zijn in termen van aandeel.
Het was weer een volle bak in Dauphine, tijdens de jaarlijkse MWG-update van alle bereiksonderzoeken. Mediabereiksonderzoek is blijkbaar nog steeds hot, gezien de opkomst. Moderator Frans Kok had elke spreker 15 minuten gegeven om de laatste stand van zaken te presenteren, te beginnen bij hem zelf. Hij is verbonden aan het Nationaal Luisteronderzoek (NLO) en daar is genoeg aan de hand. De ambitie om van kwartier naar minuten te meten leeft immer voort. Hetzelfde geldt voor de switch van actief naar passief meten, ongeacht of dat nou met een horloge, pager of een app gebeurt. Want, zo stelt Kok, hoe passiever, hoe beter. Zolang er maar sprake is van ‘compliance’. Hiermee wordt bedoeld dat de metingen aan bepaalde eisen voldoen. Het luisteronderzoek heeft een RfP (Request for Proposal) uitstaan in de markt en over niet al te lange tijd zal radio zich kunnen bedienen van vernieuwd onderzoek, dat waar mogelijk ook koppelingen maakt met NOBO. Dat was meteen de brug naar de volgende spreker. Bas de Vos kennen we van het kijkonderzoek, maar hij is ook verantwoordelijk voor het nieuwe internet bereiksonderzoek NOBO, dat sinds 1 november in de markt is.
Vanaf januari 2017 zullen HAH-kranten opgenomen worden in het reguliere printbereiksonderzoek van NOM. Dat betekent dat deze bladen net als landelijke dagbladen, regionale dagbladen en magazines heel goed planbaar zijn. Hiervoor is de NOM Regio Monitor (NRM) ontwikkeld. Deze nieuwe module zal net als grote broer NPM gekoppeld worden aan de Doelgroep Monitor. De bereiksgegevens van de HAH-kranten zijn afkomstig uit het vandaag gepubliceerde onderzoek van NOM. Dat onderzoek wordt gefinancierd door zes uitgevers (BDU media, Boom uitgevers nieuwsmedia, Concentra Media Nederland, Holland Media Combinatie, NDC mediagroep en De Persgroep) en wordt door GfK uitgevoerd onder auspiciën van NOM. Voor de tweede keer wordt vandaag het bereiksonderzoek naar HAH-kranten in Nederland gepubliceerd (eerste keer staat hier). Daaruit blijkt wederom dat HAH-kranten een zeer hoog bereik realiseren: 11,9 miljoen mensen lezen wel eens een HAH-krant en 8,3 miljoen mensen lezen een gemiddeld nummer van één van de titels die in het onderzoek zijn gemeten. Het grootste gedeelte van de lezers leest alleen een papieren editie (85%); 15% leest (ook) digitaal. Zelfs een deel van de mensen die een Nee-Nee sticker bezitten leest HAH-kranten (19%).
De organisaties voor de Nederlandse mediabereiksonderzoeken, NLO, NOM, SKO en VINEX hebben voor de vijfde keer een rapportage over mediagebruik en –gedrag uit de Media Standaard Survey (MSS) uitgebracht. MSS wordt sinds 2011 uitgevoerd door TNS NIPO, in opdracht van de Nederlandse JIC’s. Deze gezamenlijke Establishment Survey levert normcijfers op die in de afzonderlijke bereiksonderzoeken worden gebruikt voor weging en in het geval van SKO ook voor werving van het kijkpanel voor televisie. Het levert de definities van doelgroepen, zodat alle genoemde instanties dezelfde uitgangspunten hanteert. Verder werpt de MSS een blik op nieuwe trends in mediagebruik. In de rapportage komen resultaten van mediagebruik op diverse locaties en platformen aan de orde. Daarnaast worden crossmediale resultaten gepresenteerd in de vorm van media imperatives per mediumtype naar doelgroepen. De uitkomsten zijn representatief voor alle huishoudens in Nederland en alle individuen van 13 jaar of ouder. In 2015 zijn 6.144 huishoudens en 5.255 personen van 13 jaar en ouder ondervraagd. En wat staat er zoal in die rapportage. Hieronder een tipje/sluier per mediumtype.
Het is de dag van de veranderingen. Nicole Engels van NLO naar NPO en GfK die het roer om gooit en nu De Groep Publiekstijdschriften (GPT) weer. Die gaat vanaf januari 2016 opereren onder een nieuwe naam: Magazine Media Associatie (MMA). Ja mensen, weer een nieuwe afkorting erbij! De branchevereniging GPT – opgericht in 1996 – startte in 2015 al met een nieuwe koers om aansluiting te houden bij de ontwikkelingen in de markt en de behoeften van de leden. Bij die aangepaste koers komt nu een nieuwe uitstraling. Of zoals ze zelf zeggen: “Tijdschriften worden magazines en bladenmakers worden magazine media makers.” Volgens het nieuwe MMA draait het allang niet meer alleen om het printproduct. Het geprinte product is tegenwoordig slechts een van de vele platforms waarop het magazinemerk zich manifesteert. De magazinebranche kent een enorme dynamiek op vele terreinen. “Er liggen nog veel uitdagingen buiten de gebaande printpaden. De nieuwe naamgeving van de branchevereniging sluit hier perfect bij aan.” Nou, aan de ambities ligt het niet.
Een select clubje onderzoeksfreaks was gisteravond aanwezig in het Mediahuis om de laatste stand van zaken te vernemen rond de vier grote bereiksonderzoeken in Nederland. Dat zijn de onderzoeken voor televisie, radio, print en buitenreclame, maar met deze duidingen doen we ze allemaal te kort. Misschien dat buitenreclame nog net kan, maar de rest zit in een digitale identiteitscrisis. Of uitdaging. Dat klinkt positiever en past ook beter bij de sfeer die hangt in het Mediahuis. Er wordt met opgeheven hoofd gekeken naar de toekomst en de snelheid waarmee de mediawereld aan het veranderen is. Het bereiksonderzoek gaat mee in die ontwikkeling en loopt her en der zelfs voorop. Een deel van de presentaties was ingeruimd om de werking van elk van de bereiksonderzoeken uit te leggen, maar dat kunnen we ook lezen op de sites van de JIC’s. Televisie legt het hier uit, radio hier, print hier en buitenreclame hier. Kunt u het allemaal nog eens rustig doorlezen.
Vorige week heeft NOM in alle stilte een nieuw dashboard gelanceerd, waarin zowel bereik als oplage zijn verzameld van dagbladen, magazines en vaktijdschriften. In juli van dit jaar werd al een vooraankondiging gedaan, maar nu staat alles live en kunnen we daadwerkelijk aan de slag. De stilte rond de publicatie van het dashboard en de data is bewust gekozen omdat het werk nog niet helemaal klaar is. NOM wacht nu op NOBO, zodat straks papier- en digitaal bereik en oplage allemaal in een bron terug te vinden zijn. Een complexe operatie. Vandaar dat ik vandaag maar eens bij Irena Petric op de koffie ben geweest voor wat meer uitleg. Op naar het Mediahuis dus.
Vandaag presenteerde TMG de strategie voor de komende jaren in een bomvolle Heineken Music Hall. Huh, zult u zeggen, TMG in de HMH? Ja, en hoe! Onder leiding van anchorman Geert Jan van der Snoek werd een strak geregisseerde Goednieuwsshow afgestoken, waarin de strategie voor de komende jaren in pennestreken werd neergezet. Een keur aan sprekers, van vooral de jongere generatie TMG-ers, beklom het podium om de zaal te informeren over niet alleen de voorgenomen koers van De Telegraaf, maar ook van alle andere onderliggende merken van TMG. Een groot aantal primeurs werd de zaal ingeslingerd, maar niet voordat een panel van vijf ‘lezers’ hun zegje mocht doen over hun manier van media consumeren. Ontluisterend.
Copyright © 2022 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close