🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
De advertentiebestedingen in Nederland zullen in 2004 volgens Zenithoptimedia niet uitkomen boven die van 2003. Voor 2005 wordt in Nederland een netto groei verwacht van 1,7%, waarmee de vaderlandse markt nog altijd achterblijft bij de wereldwijde ontwikkelingen.
Zenithoptimedia: “Hoewel de daling van de advertentiebestedingen niet te vergelijken is met die van vorig jaar, is de markt er nog niet. De zomer was sportief gezien weliswaar enerverend, maar gaf de mediaomzet in zeer beperkte mate een boost. Vooral print, met de dagbladen voorop, heeft dit jaar opnieuw moeten inleveren (3 tot 4%). De audiovisuele markt liet een bescheiden groei optekenen (1 tot 2%).”
Een van de belangrijkste mediagebeurtenissen in 2005 is ongetwijfeld de uitrol van de tv-zenders van John de Mol. ZenithOptimedia gelooft in het welslagen van de plannen van De Mol. De verwachting is dat de mediaondernemer binnen een half jaar tijd op 5% marktaandeel kan rekenen. Kijktijd die vooral bij de publieken vandaan zal komen.
Voor de komende jaren wordt de winst vooral in de internethoek verwacht. Ook in 2007 zal internet niet meer dan 5% van het totaal uitmaken, maar daarmee heeft het medium zich al ruim meer budget toegeëigend dan bijvoorbeeld buitenmedia en bioscoop. En hierbij zijn e-mailmarketing en search engine positioning nog niet meegenomen.
Ondanks de florerende ons omringende markten, laat het herstel in Nederland nog even op zich wachten. Voor 2005 wordt een lichte groei voorspeld, een substantiële groei valt pas te verwachten in 2006: het jaar dat de Wereldkampioenschappen Voetbal zullen plaatsvinden bij onze oosterburen.