🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
Tijdens de laatste Worldwide Readership Research Symposium in Praag vorige week hebben TNS/NIPO/Veldkamp en Kobalt gezamenlijk een onderzoek gepresenteerd met als onderwerp de zondagskrant van De Telegraaf. Het onderzoek kende twee basisvragen m.b.t. de zondagskrant:
1. gaat er een kannibalisatie-effect uit van de zondagseditie ten opzichte van de reguliere edities
2. is de lezer op zondag in een “Ëœrelax-mood‘, zodat hij of zij gemakkelijker te beïnvloeden is door advertenties.
De kannibalisatie-effecten bleken wel aanwezig, maar beperkt. Sterker is de uitkomst m.b.t. de “Ëœmood-factor‘. De lezer is inderdaad beter gemutst op zondag en staat meer open voor reclame-stimuli. Hiervoor hebben de ontwerpers van het onderzoek (John Faasse, Jasper Bronner en Fred Bronner) zo‘n 1.300 mensen ondervraagd over hun stemming, het lezen van kranten op werkdagen, zaterdag en zondag en werd het bereik gemeten van advertenties op de diverse dagen, inclusief bereikseffecten.
In dit artikel (PDF en in het Engels) staan alle resultaten uitgebreid beschreven. “Ëœk Ben erg benieuwd of de uitkomsten ook opgaan voor andere mediumtypen.
(visual via www.domaes.nl)