Bijna 5.000 respondenten van 13 jaar of ouder hebben voor het Audio Distributie Onderzoek (GfK) een vragenlijst ingevuld over hun ‘audiogebruik’. Daarnaast hielden ze gedurende een dag op kwartierniveau bij naar welk soort audio, naar welke radiozenders en via welke apparaten en ontvangstwijze ze hebben geluisterd. En wat blijkt: ruim 82% van de tijd die mensen besteden aan het luisteren naar audio wordt besteed aan het live luisteren naar radiozenders. Luisteren naar eigen muziek heeft een luisteraandeel van 10% en de muziekdiensten komen er bekaaid af met een aandeel van 7%. Bij de jongeren (13-34 jaar) liggen de aandelen iets anders. Daar heeft live radio een aandeel van 68%, eigen muziek 18% en muziekdiensten 14%. De autoradio en de radio/stereo zijn nog steeds de meest gebruikte devices om naar de radio te luisteren.
Het doel van het Audio Distributie Onderzoek is het in kaart brengen van de gebruikte apparaten en distributiewijzen op basis van het luistervolume naar zenders. Hierbij is aansluiting gezocht bij de huidige meetmethode van luistercijfers middels het radiolog. Volgens NLO, opdrachtgever van het onderzoek, is het voor het eerst dat zij via nauwkeurige logs de totale audioconsumptie, de gebruikte apparaten, distributiewijzen en het gebruik van eigen muziek zo grootschalig hebben onderzocht.
Uit het onderzoek blijkt verder dat 90% wekelijks naar de radio luistert. De luisterduur komt gemiddeld uit op 172 minuten per dag. Eigen muziek (21 min.) en muziekdiensten (15 min.) hebben hun piek(je) om 16 uur en ’s avonds rond 20 uur. Wel is deze piek lager dan live radio luisteren op dat moment. Van alle respondenten geeft 35% aan weleens een online muziekdienst te gebruiken. Spotify is daarmee by far het grootst en is in de afgelopen jaren ook flink gegroeid. In 2011 maakte volgens GfK nog maar 6% gebruik van Spotify, in 2013 is dat al gegroeid naar 20%. Nu werd 32% gemeten. Het merendeel betreft overigens gratis accounts (70%). Na Spotify spelen Deezer en Google Play Music nog een redelijke rol van betekenis.
Meer luisterstats zijn te vinden in deze PDF.
Visual via learnenglishteens.britishcouncil.org