🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Voorheen had je het Media:Tijd of TBO, een onderzoek van SCP en de gezamenlijke JIC’s naar de tijdsbesteding van Nederlanders, maar helaas is daar na 2018 geen opvolging meer voor gekomen. Maar gelukkig zijn er nu DPG Media en MarketResponse die een gemiddelde dag van de Nederlanders ik kaart hebben gebracht. Het onderzoek, uitgevoerd onder 720 Nederlanders via een dagboekmethode, laat zien dat we onze dagen doorgaans als ontspannen en prettig ervaren. Gemiddeld krijgt een dag zelfs een rapportcijfer van 7,5. Niet zo gek want eten, ontspanning en media vormen de rode draad van het dagelijks leven.
Uit het onderzoek blijkt dat eten een centrale plek inneemt in het dagelijkse ritme. Ook koffie- en theemomenten blijken belangrijk in het dagelijks leven. Rond 10 uur, 15 uur en 20 uur ontstaan vaste rustmomenten die vaak een sociaal karakter hebben. Nederlanders combineren die momenten regelmatig met media, zoals het lezen van nieuws, social media of televisiekijken.
Het percentage in de bovenste 3 rijen geeft het aantal Nederlanders weer dat media gebruikt in het genoemde tijdvak. Het percentage in de onderste 4 rijen geeft daarbinnen weer wat voor soort media gebruikt is in het genoemde tijdvak. Ter illustratie: tussen 12:00 en 15:00 gebruikt 43% van de Nederlanders media, primair of secundair. Van die groep, is 48% online actief en luistert 32% naar muziek, radio of een podcast.
Media spelen gedurende de hele dag een belangrijke rol. Vooral in de avonduren loopt het mediagebruik sterk op. Bijna acht op de tien Nederlanders gebruiken dan een vorm van media, met televisie als dominante activiteit. Online activiteiten zijn juist de hele dag verspreid aanwezig, vanaf het moment van opstaan tot het slapengaan. Muziek, radio en podcasts functioneren vaak als achtergrondmedium tijdens werk, reizen, sporten of huishoudelijke taken.
Het onderzoek laat daarnaast duidelijke verschillen zien tussen leeftijdsgroepen en seizoenen. Jongeren zijn vaker bezig met studie, werk, podcasts en sporten, terwijl ouderen meer tijd besteden aan lezen en televisiekijken. In de zomer ondernemen Nederlanders meer sociale activiteiten en zijn ze langer actief dan in de winter. De zomerdag krijgt gemiddeld ook een iets hoger rapportcijfer dan de winterdag.
Opvallend is verder dat Nederlanders hun dag vooral omschrijven als ontspannen, relaxed en gezellig. Zelfs activiteiten als werk, reizen en huishoudelijke taken worden relatief vaak met een ontspannen gevoel geassocieerd. Alleen studie wordt vaker gekoppeld aan gevoelens van stress en vermoeidheid.
Voor het onderzoek hielden deelnemers via WhatsApp en een online dagboek gedurende een volledige dag hun activiteiten bij. Daarbij werd gekeken naar primaire en secundaire activiteiten, gevoelens, mediagebruik en tijdsbesteding. Het onderzoek werd zowel in de winter als in de zomer uitgevoerd om seizoensverschillen zichtbaar te maken.
Het rapport aanvragen/downloaden kan hier.