🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Daphne Communication Management onderzocht in een groep van 1.015 mannen en vrouwen in de leeftijdscategorie 16-64 jaar de waardering van gratis dagbladen. En het oordeel is overwegend positief. Met betrekking tot gratis kranten geeft 73% van de ondervraagden aan gratis kranten als kwalitatief goed te beschouwen, 25% beoordeelt gratis kranten als goed, maar net iets minder dan betaalde dagbladen en slechts 2% is van mening dat gratis kranten geen kwaliteit kunnen bieden.
Metro heeft met 79% nog altijd de grootste spontane merkbekendheid gevolgd door Sp!ts met 77%. DAG wordt door 31% spontaan genoemd en De Pers door 16%. Op de vraag welke van de gratis kranten wordt gepakt als deze alle vier tegelijkertijd worden uitgedeeld, staat Metro bovenaan met 70%. Hierna volgt Sp!ts met 68%, DAG met 31% en De Pers met 27%. Lezers van DAG besteden de meeste leestijd aan hun krant, namelijk 18,2 minuten. De gemiddelde leestijd van Sp!ts, Metro en De Pers bedraagt respectievelijk 17,4 minuten, 16,8 minuten en 14,7 minuten. De score op de vraag of lezers de helft of meer van hun krant lezen, komt voor Metro uit op 61% van de lezers, Dag op 59%, Sp!ts op 58% en bij De Pers op 43% (bron: persbericht DAG)
Een week geleden publiceerde Newcom Research & Consultancy de nieuwe Dagbladmonitor met daarin ook een vergelijking tussen de betaalde en gratis dagbladen. Daaruit bleek eveneens dat betaalde bladen een hogere kwaliteitsperceptie hebben dan gratis dagbladen. De Pers kwam uit de monitor naar voren als best gewaardeerde gratis titel.
Overigens wel vreemd dat DAG de langste leestijd heeft. DAG focust toch heel sterk op beeld in plaats van tekst?