🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Vandaag is het eerste gecombineerde databestand van NOM en STIR vrijgegeven en prompt rolde het eerste persbericht de mailbox binnen. Sanoma berekende dat het de grootste is als het gaat om gecombineerd bereik (crossmedia zoals Sanoma het zelf noemt). De Finse uitgever bereikt met alle sites en tijdschriften 91% van de Nederlandse bevolking van 13 jaar of ouder. Qua sekse is het bereik van Sanoma Uitgevers nagenoeg gelijk: onder mannen is het 90%, onder vrouwen 92%. In totaal bereikt Sanoma 12,4 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Sanoma geeft aan blij te zijn dat het nu mogelijk is meer inzicht te krijgen in het crossmediale bereik: “Zo kan het gecombineerde effect van print- en internetactiviteiten overtuigend duidelijk gemaakt worden richting adverteerders en mediabureaus.”
Het is voor het eerst dat STIR en NOM een databestand publiceren met gecombineerde cijfers van print en online. Toen ik het persbericht las dacht ik “Goh, wat hoog . . “, maar was even vergeten dat binnen het Sanoma-concern ook de sites van ilse media vallen. Ja, dan gaat het hard. Titels als Startpagina, Schoolbank, Nu.nl, Kieskeurig, Web-log en vele andere hebben uiteraard een grote bijdrage in dat bereik. 65% om precies te zijn. Tel daar het printbereik (73%) van Libelle, Margriet, Panorama en alle andere tijdschriften bij op en zie daar het megabereik zoals dat vandaag gepubliceerd is.
Voor de minder ingevoerden op dit vlak: 73 + 65 = 138% bruto bereik. Netto, inclusief overlap tussen print en online, is dat dus 91%.
Er zullen nog wel meer persberichten volgen de komende dagen.