Het WK Voetbal is inmiddels ruim een week bezig en de eerste knallers aan kijkcijfers zijn binnen. Afgelopen zaterdag keken 5,7 miljoen mensen thuis naar de wedstrijd Nederland – Japan. Daarnaast keken nog eens ettelijke miljoenen buitenshuis naar de wedstrijd. Broadcast Magazine kwam zojuist met het bericht dat maar liefst 9,2 miljoen mensen naar de wedstrijd hebben gekeken. Dit ligt net iets onder de voorspelling van 10 miljoen die vorige week door kijkcijfersbons Rene van Dammen werd gedaan. De thuiskijkcijfers van de best bekeken wedstrijden tot nu toe zien er als volgt uit:
Archief voor Soccernomics
Het stond al een tijdje online op andere blogs, maar op een cijfersite als deze mag-ie niet ontbreken. Carat heeft alle WK-cijfers gebundeld in een handzaam PDF-je. Niet alleen de kijkcijfers, uitslagen en rankings van best bekeken wedstrijden, maar ook het aantal adverteerders, GRP’s en bruto advertentie-omzetten. Zo werden er tijdens de WK 329 reclameblokken uitgezonden waarin 194 merken zaten. Bruto werd door de STER € 50 miljoen omgezet verdeeld over 25.000 GRP’s. De bruto kosten per GRP bedroegen dus € 2.000,-.
Van het voor mij onbekende bureau Synovate/Censydiam ontving ik gisteren een rapport over een onderzoek naar de effectiviteit van oranje-campagnes. Ik zag daarover vorige week al een berichtje in Adformatie en heb toen meteen meer informatie opgevraagd. Het rapport vindt u hier.
In het onderzoek wordt nagegaan in welke mate communicatie-uitingen rondom het WK effectief zijn geweest, waarbij een onderscheid is gemaakt naar KNVB-sponsors en zogeheten “˜lifters‘ (geen sponsors van de KNVB, maar wel actieve adverteerders rondom het evenement). Een twee verdeling is die van nationale adverteerders (sponsors, lifters en anderen) en internationale adverteerders zoals Puma, Nike en Adidas.
Het WK Voetbal is afgelopen, de kampioen is bekend, dus tijd om de kijkbalans op te maken. In totaal zijn 64 wedstrijden uitgezonden, waarvan 56 op Nederland 2 en tijdens de derde spelronde 8 op RTL 7. De gemiddelde kijkdichtheid van alle wedstrijden ligt op 15,1%. Als we dit percentage vermenigvuldigen met het aantal wedstrijden (64) dan heeft elke Nederlander van 6 jaar of ouder gemiddeld 9,7 wedstrijd helemaal gezien.
Met nog vier wedstrijden te gaan loopt het WK Voetbal op z‘n eind. Inmiddels lijkt het meer op een EK Voetbal gezien de laatste vier landen die overgebleven zijn, maar dat terzijde. In de drie voorgaande kijkcijferanalyses hebben we gekeken naar de drie spelrondes die de achtste finalisten opleverden. In deze analyse kijken we naar de achtste – en kwartfinales. In totaal gaat het om 12 wedstrijden met als absolute topper (qua kijkdichtheid) Portugal ““ Nederland.
De achtste finales op het WK Voetbal zijn inmiddels halverwege. De afvalrace is nu pas echt bezig en daar weten we alles van. U had van mij nog een analyse van de derde spelronde tegoed. De derde spelronde onderscheidt zich van de vorige twee doordat de beslissende wedstrijden tegelijkertijd werden gespeeld en uitgezonden. De meest belangrijke wedstrijden waren te zien op Nederland 2. RTL 7 zond de andere wedstrijd uit. De kijkdichtheid van die wedstrijden was ruim tien keer zo klein als op Nederland 2.
De kijkdichtheid van Portugal – Nederland was volgens de Stichting Kijkonderzoek precies 55%. Daarmee haalde de wedstrijd gisteravond een zenderaandeel van 81,5%. Twee jaar geleden was dezelfde wedstrijd tijdens de EK in Portugal het best bekeken programma van het jaar. De kijkdichtheid was toen 56,8% en het zenderaandeel kwam uit op bijna 87%. Mijn voorspelling is dat Portugal – Nederland het best bekeken programma van 2006 wordt. Maar wat heb je daaraan als je met 1-0 naar huis moet?
Uit de berichtenstroom over het WK hieronder een paar die ik eruit pikte:
WK-liefhebbers wijzen op dit moment Argentinië aan als de grootste favoriet voor de wereldtitel. Dit blijkt uit onderzoek van TNS NIPO, in opdracht van RTL Nieuws. Van de liefhebbers denkt 39% dat Argentinië kampioen wordt. Eenderde (34%) van hen denkt dat Brazilië de titel zal opeisen. Onder alle Nederlanders is er sprake van een nek-aan-nekrace tussen Brazilië (34%) en Argentinië (33%).
Mediaonderzoek.nl
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
