๐Leestijd ongeveer 2 minuten
De top 100 vakbladen 2004 laat een verbetering zien van de markt. De 100 grootste titels behaalden 1% meer omzet ten opzichte van 2003. Dit is vooral te danken aan meer advertentie-omzet. Deze steeg met 2% naar ruim € 210 miljoen (inclusief personeelsadvertenties). Aan de lezerskant was een stijging van de abonnementsprijzen te zien van 5%, terwijl de gemiddelde oplage 4% daalde.
Met de stijging van de omzet presteerden de vak- en managementbladen beter dan de publieksbladen in 2004. Zij zagen de advertentie- en lezersinkomsten dalen in 2004.
Dit blijkt uit de Top 100 vakbladen in het februarinummer van Media Facts. De top 100 wordt jaarlijks samengesteld door Het Media Loket.
“Het jaar van de ommekeer”ย, zo typeert Media Facts de omzetontwikkeling bij de honderd grootste vakbladen. De totale omzet van de vak- en managementbladen steeg in 2004 namelijk met 4,5 miljoen euro naar bijna 363 miljoen.
“Na jaren van dalingen in zowel de lezersmarkt als de advertentiemarkt is er nu weer een stijging te zien. Bij de advertentie-omzet is dit 2%, op de lezersmarkt kwam 0,3% meer omzet binnen. Hiervoor was wel een prijsstijging nodig van 4%.”ย
De gemiddelde oplage van een titel uit de Top 100 daalde in 2004 met 4%. De opbrengst per exemplaar steeg echter met 6%.
Bovenaan de lijst met stijgers staat Technisch Weekblad, dat in 2004 vooral de advertentie-inkomsten flink zag stijgen. Op de tweede plaats bij de stijgers staat Carp. Bij de dalers voert Binnenlands Bestuur de lijst aan.
De hoogste omzet werd gehaald door de titels in het financiële- en juridische deel van de markt. Met een stijging van 3% was de omzet hier bijna 48 miljoen euro.