Gisteren werd door het Radio Adviesbureau (RAB) een onderzoek gepresenteerd naar het online radioluisteren. Dit fenomeen ontwikkelt zich in een rap tempo en RAB was benieuwd of het online luistergedrag afwijkt van het ‘gewone’ radioluisteren. RAB gaf hiervoor Intomart GfK de opdracht een onderzoek uit te voeren onder 1.000 mensen die afgelopen maand wel eens online naar de radio hadden geluisterd. Dat is ongeveer 36% van de bevolking op dit moment. Een jaar geleden was dat nog 23%. Van deze groep luistert ruim 80% gewoon naar live radio en de helft luistert vrijwel alleen naar zijn of haar favoriete station. Eén op de vier luisteraars luistert juist naar andere stations. Radio 538, Sky Radio en 3FM zijn de drie grootste online zenders. Gemak is de belangrijkste motivatie om radio online te beluisteren.
Het onderzoek bevat verder een groot aantal details zoals hoe er geluisterd wordt, waar, wanneer en in welke frequentie. Gemiddeld wordt 2,9 dagen per week naar online radio geluisterd bij een gemiddelde luistertijd van twee uur en 29 minuten. Let wel: dat is in de groep die afgelopen maand online geluisterd heeft. Andere uitkomsten zijn:
94% luistert via PC, 14% via laptop en 4% via mobiele telefoon (meerdere antwoorden mogelijk)
25% luistert via koptelefoon, maar het grootste gedeelte via de speakers van de PC
77% gaat meteen naar de site van de zender, 16% stemt af via een portal
90% luistert thuis, 22% op het werk en 8% op school
Ook is gevraagd of er geluisterd wordt naar podcasts. Het overgrote deel van de online luisteraars weet niet eens wat het is, laat staan dat er naar geluisterd wordt.
Alle resultaten staan in deze PDF.
Reacties