Radioreclame wordt gemiddeld 3 procent beter beluisterd dan andere programmering. Dat is de uitkomst die NLO gisteren publiceerde naar aanleiding van de eerste bevindingen met de mediawatch. Het feit dat die commercials zo goed worden beluisterd heeft volgens NLO te maken met de positie van die commercials. Die zitten veelal rond goed beluisterde programma’s, zodat er tijdens de blokken meer inschakelingen dan wegschakelingen zijn. Een reclameminuut heeft dan meer luisteraars dan het kwartier waarin die reclameminuut zit. Sinds januari 2012 loopt een onderzoek met de elektronische meters. Dat onderzoek loopt parallel aan het Nationaal LuisterOnderzoek met Radiologs (dagboekjes) en heeft als doel inzicht te krijgen in het reclamebereik van radio. Daarnaast wil NLO meer weten over de minuutpatronen van het luistergedrag en wil het meer leren over de meter voor mogelijke verdere ontwikkelingen van toekomstig radio-onderzoek.
Waar het Radiolog inzicht geeft in luistergedrag op kwartierniveau, geeft de meter inzicht op minuutniveau. Daardoor is het mogelijk vast te stellen in hoeverre er meer of juist minder wordt geluisterd naar reclame in vergelijking met andere programmering. Om de reclameminuten te identificeren, zijn de minuutresultaten uit de meter gekoppeld aan de werkelijk uitgezonden reclameminuten per zender, zoals geregistreerd door SoundAware.
Het reclamebereik wordt uitgeleverd in de vorm van reclame-indexen per kwartier per zender. Een reclame-index geeft aan met welke factor een minuut met reclame beter of slechter wordt beluisterd dan het kwartier waarin de reclameminuut valt. De reclame-indexen hebben betrekking op het onderzoeksjaar 2013.
Op basis van de opgedane kennis en ervaring met elektronisch meten, ambieert NLO om over een aantal jaren het luistergedrag per minuut te willen meten, zoals dat nu ook voor TV gebeurt. Dit impliceert de overgang naar elektronische meters in plaats van dagboekjes, die per kwartier meten en bovendien een beroep doen op het geheugen van de respondent. De keuze via welk device gemeten gaat worden, moet nog nader worden bepaald.
