In de komende weken zal McKinsey & Co een pilot van het MediaMatics marktonderzoek uitvoeren. Dit onderzoek is een initiatief van McKinsey&Co en wordt uitgevoerd in nauwe samenwerking met partners uit de media industrie en enkele grote adverteerders uit verschillende branches. Het onderzoek wordt ondersteund door een expert team van leidende mediaonderzoekers in Nederland. In het onderzoek wordt in detail onderzocht hoe, wanneer en waarom consumenten verschillende media gebruiken. Dit wordt gedaan door een combinatie van online vragenlijsten en een online dagboek, waarin de respondenten een week lang elk kwartier hun media consumptie bijhouden.

Launching partners van MediaMatics zijn: McKinsey & Company, ING Group, TNT, KPN, General Motors, Telegraaf Media Group, STER, SBS en VEA. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Intomart GfK.

Het doel van het onderzoek is om de deelnemers in een wereld waarin mediagebruik aan grote veranderingen onderhevig is, regelmatig een beeld te geven van hoe de media consumptie patronen veranderen. Deze inzichten worden niet alleen gegeven voor de gebruikelijke demografische groepen, maar ook voor branche- en adverteerder specifieke segmenten. Daarnaast wordt ook onderzocht in hoeverre advertenties door verschillende doelgroepen al dan niet weggefilterd worden en dus niet bewust geregistreerd worden.

Met hulp van deze gegevens hoopt MediaMatics een strategische dialoog op gang te brengen tussen de deelnemers over hoe in een wereld van snel veranderend mediagebruik, specifieke doelgroepen het meest effectief aangesproken kunnen worden.