Het buitenreclameonderzoek ‘BRO Next’ maakt met ingang van vandaag onderdeel uit van het Nationaal Media Onderzoek (NMO). Stichting JIC BRO heeft het buitenreclameonderzoek per 1 januari volledig overgedragen aan NMO en zal als stichting worden opgeheven. De buitenreclame brancheorganisatie Outreach blijft bestaan en krijgt een plaats in de governance van NMO. Met de aansluiting van het buitenreclameonderzoek zijn alle relevante marktstandaarden voor mediabereiksonderzoek samengebracht onder de vlag van NMO.
Het opgaan van BRO Next in NMO levert volgens beide partijen tal van voordelen op: “De continuïteit en kwaliteit van het onderzoek kunnen nog beter worden gewaarborgd in een groter team met veel expertise in bereiksonderzoek. Met NMO als opdrachtgever krijgt het buitenreclameonderzoek een extra kwaliteitsstempel. Het onderzoek van JIC BRO was vanaf de start al betrokken bij de ontwikkeling van NMO Crossmedia, dé dataset waarin alle marktstandaarden samenkomen.”
Buitenreclame krijgt een volwaardige plek in de onderzoeksarchitectuur en de organisatie van NMO. De aansturing van het buitenreclameonderzoek krijgt binnen NMO dezelfde aanpak als die voor de andere bereiksonderzoeken geldt. Voor elk mediumtype is een ‘kamer’ ingericht die de kwaliteit van het onderzoek bewaakt. In de ‘Kamer Buiten’ komen vertegenwoordigers van het Platform Media-adviesbureaus (PMA), de bond van Adverteerders (bvA) en Outreach die de belangen van de buitenreclame-exploitanten behartigt. In het NMO-bestuur komt een extra zetel beschikbaar voor een bestuurder namens Outreach. Deze zetel zal worden ingenomen door Patrick Molleman (Global Nederland). Zie ook dit bericht op Outrach.nl.