🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Vandaag lanceert het Nationaal Media Onderzoek (NMO) de tweede fase van het bereiksonderzoek NMO Online. Met deze belangrijke uitbreiding met o.a. retailmedia en de ‘globals’ biedt NMO nu een nog vollediger en representatiever beeld van het online mediagebruik in Nederland. NMO Online ziet zichzelf nu als dé standaard voor de planning van online media in Nederland.
Koppeling censusdata
Met NMO Online, uitgevoerd door Kantar Media, krijgen mediabureaus, adverteerders en publishers toegang tot diepgaande inzichten in bereik, profielen en prestaties van websites en apps. Door de toevoeging van nieuwe partijen aan het bereiksonderzoek is de analyse verrijkt. Bovendien zorgt een verbeterd algoritme voor de koppeling van censusdata en paneldata nu voor meer cijfers en rijkere analyses. Nieuwe titels in NMO Online omvatten retailmedia en internationale partijen (‘globals’). Daarnaast is er een breed scala aan nieuwe digitale publishers toegevoegd. Dit zorgt voor een nog representatiever beeld van het online mediagebruik.
Transparantie
‘NMO Online stelt mediabureaus en adverteerders in staat om online media nog beter in te zetten in een campagneplan’, zegt Patricia Sonius, directeur onderzoek van NMO. ‘Door de breedte van de data en de representativiteit is dit onderzoek hét fundament voor impactvolle digitale strategieën.’ De uitbreiding van NMO Online wordt breed ondersteund door de branche. Hierdoor wordt de waarde en betrouwbaarheid van het onderzoek onderstreept. ‘Met deze uitbreiding zetten we een grote stap richting volledige transparantie in de complete online markt’, aldus Joris van Lierop, directeur VINEX. Volgens hem ‘biedt NMO Online een breed gedragen, onafhankelijke standaard waar de hele sector op kan bouwen, van publishers tot planners.’
NMO Crossmedia
NMO Online wordt ondersteund door de volledige markt en is de enige dataset die zowel door publishers als mediabureaus én adverteerders wordt erkend als norm. Het vormt bovendien een belangrijke bron voor NMO Crossmedia. Hiermee werkt NMO toe naar één uniforme standaard voor cross-mediaal bereik in Nederland.
‘Onze Standaard’
De lancering van deze volgende fase van NMO Online wordt gemarkeerd met een speciale bijeenkomst bij Kantar Media in Amsterdam. Tijdens deze bijeenkomst onthullen exploitanten, bureaus en adverteerders gezamenlijk het nieuwe keurmerk voor digitaal bereik. In de periode na de lancering volgen webinars, masterclasses en publicaties van toplijsten en cases om gebruikers verder wegwijs te maken in de nieuwe mogelijkheden. Dat NMO Online de nieuwe standaard is en breed gedragen wordt, is terug te zien in de speciale NMO-campagne ‘NMO Online. Onze Standaard’. In de campagne zijn gezichtsbepalende personen vanuit de gehele markt te zien. Deze personen onderstrepen met hun medewerking het gezamenlijke belang van NMO en NMO Online.