Non-spot cases zijn dun gezaaid dus alles wat voorbijkomt is wat mij betreft de moeite van het bekijken waard. Nog los van de waarde ervan. Deze keer een billboardcampagne van een relatief onbekend merk bij Piet’s Weerbericht op SBS 6. Uit onderzoek van OMD Adtractive blijkt dat de bekendheid van het relatief onbekende merk Miracle Gro is gestegen van 1% voor de campagne naar 11% onder de doelgroep 25-49 jaar. Of er andere uitingen gedurende de campagne zijn geweest meldt het bericht niet, maar via Nielsen kon ik niks vinden.
Voor de introductie van LiquaFeed van Miracle-Gro heeft OMD Adtractive een trackingonderzoek uitgevoerd in opdracht van Naturado en SBS. Het mediabureau OMD heeft berekend dat in vergelijking met introducties van durables gemiddeld vijf maal zoveel budget nodig is om deze enorme stijging van de naamsbekendheid te realiseren. Da’s een hoop, vijfmaal.
Het onderzoek geeft ook een analyse op nabijheidsniveaus. Dan blijkt dat vooral de frequente kijkers van Piet’s Weerbericht en de personen met een tuin de stijging van de bekendheid het sterkst is. Het blijkt verder dat kijkers van Piets Weerbericht vaker bezig zijn met de tuin dan overige respondenten. Of misschien is dat wel andersom: als je een tuin hebt, kijk je vaker naar een weerbericht.
Onderstaand nog even het bewuste billboard waarmee die 11% bekendheid is gerealiseerd:
Om in tuintermen te blijven: ’t is komkommertijd, dus zo’n caseje mag er best even tussendoor. Oat moan.
@peter: Piet’s Weerbericht is al jaren één v/d meest winstgevende ‘programma’s’ op SBS6. Kost weinig en levert veel op. Elke dag, heel kort, maar een krachtig middel voor advertisers. Erg goed uitgebuit qua billboarding, en onderschat tevens niet de branded content gedurende het weerbericht (denk aan locatie etc.)
Nog van harte met je 1000ste posting ;-)Hulde!
@Ronald: onderschatten is het laatste wat ik doe met dit soort TV-exposure. Vanuit mij TV-tijd ken ik de enorme kracht, vandaar dat ik dit bericht heel aardig vind. ’t Werd alleen wat dunnetjes gebracht door de afzender.
Nog dank voor de felicitatie . . .
@Peter: ‘…dunnetjes gebracht…’; wellicht een bewuste strategie, alhoewel ik me juist kan voorstellen dat ze met de komst van een Interactieve Media-afdeling wel wat PR kunnen gebruiken. Zou dit een teken zijn dat kijkcijfers (waar men iedere maand zeer creatief mee omgaat ;-)) toch nog steeds ander nieuws in het concern overrulen?
Ik vind het overigens erg goed dat SBS dit doet en het lijkt te werken. Ze werken er (voor zover ik weet) hard aan .