🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Non-spot cases zijn dun gezaaid dus alles wat voorbijkomt is wat mij betreft de moeite van het bekijken waard. Nog los van de waarde ervan. Deze keer een billboardcampagne van een relatief onbekend merk bij Piet’s Weerbericht op SBS 6. Uit onderzoek van OMD Adtractive blijkt dat de bekendheid van het relatief onbekende merk Miracle Gro is gestegen van 1% voor de campagne naar 11% onder de doelgroep 25-49 jaar. Of er andere uitingen gedurende de campagne zijn geweest meldt het bericht niet, maar via Nielsen kon ik niks vinden.
Voor de introductie van LiquaFeed van Miracle-Gro heeft OMD Adtractive een trackingonderzoek uitgevoerd in opdracht van Naturado en SBS. Het mediabureau OMD heeft berekend dat in vergelijking met introducties van durables gemiddeld vijf maal zoveel budget nodig is om deze enorme stijging van de naamsbekendheid te realiseren. Da’s een hoop, vijfmaal.
Het onderzoek geeft ook een analyse op nabijheidsniveaus. Dan blijkt dat vooral de frequente kijkers van Piet’s Weerbericht en de personen met een tuin de stijging van de bekendheid het sterkst is. Het blijkt verder dat kijkers van Piets Weerbericht vaker bezig zijn met de tuin dan overige respondenten. Of misschien is dat wel andersom: als je een tuin hebt, kijk je vaker naar een weerbericht.
Onderstaand nog even het bewuste billboard waarmee die 11% bekendheid is gerealiseerd:
Om in tuintermen te blijven: ’t is komkommertijd, dus zo’n caseje mag er best even tussendoor. Oat moan.