Deze week stuurde Nielsen een maandbericht rond met daarin een update van de mediabestedingen. Nielsen geeft in het bericht een mooi overzicht van de ontwikkelingen per maand en per mediumtype. April is de derde maand op rij met een daling van de bruto mediabestedingen ten opzichte van dezelfde maand vorig jaar. Behalve de mediumtypen Folders (+10,1%) en Bioscoop (+34,9%) noteerden alle mediumtypen een daling in april 2009. De grootste dalingen werden geregistreerd in Publiekstijdschriften (-22,6%) en Vaktijdschriften (-13,1%). In totaal gingen de bruto bestedingen 3,7% naar beneden in april 2009.
Bruto mediabestedingen per maand, 2008 en 2009 YTD
Bron: Nielsen
Nielsen zegt in de nieuwsbrief: “Ondanks de algemene negatieve trend besteedden een aantal branches meer. Voornamelijk Consumenten Electronica was uitzonderlijk met een groei van 26,3% in april 2009. Deze groei is gerealiseerd door een stijging van de bruto mediabestedingen in de categorie Klein Huishoudelijke Apparatuur (241,1%).
Opvallend is ook dat de grotere adverteerders een plus laten zien en dat de daling van de bestedingen zich meer aan de onderkant van de markt ontwikkelt. Op brutoniveau dan hè. Nielsen haalt namelijk ook even de nettocijfers van radio en TV erbij en concludeert het volgende: “Sinds eind vorig jaar staat de advertentiemarkt onder druk als gevolg van de economische crisis. Eerder berichtten SPOT en RAB al over de daling van de netto mediabestedingen op televisie (-10%) en radio (-11,5%) in het eerste kwartaal van dit jaar. Ondanks dat bedrijven zeer kritisch kijken naar hun mediabudgetten vanwege de economische ontwikkelingen slagen ze er in de mediadruk op peil te houden en hoeven ze blijkbaar minder te betalen voor vrijwel hetzelfde aantal advertenties.” Oftewel: er worden nog evenveel GRP’s ingekocht, maar de kosten per GRP gaan naar beneden.
