🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
De behoefte van adverteerders aan rationalisatie en optimalisatie van het reclamewerkingsproces wordt almaar groter. Tracking is dé tool om inzicht te krijgen in hoe reclame werkt en hoe toekomstige reclamecampagnes kunnen worden verbeterd. Tracking is met name als gevolg van technologische ontwikkelingen de afgelopen jaren sneller en goedkoper geworden en heeft derhalve sterk aan populariteit gewonnen. Het trackingaanbod is dan ook sterk gegroeid. De Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC) bracht deze tak van onderzoeksport helder in kaart.
SWOCC schept met de nieuwe publicatie inzicht in het sterk toegenomen en veranderde trackingaanbod. Het aanbod wordt in de publicatie op twee manieren gepresenteerd. Allereerst ingedeeld in categorieën zodat de verschillende instrumenten binnen een bepaalde categorie met elkaar kunnen worden vergeleken. Daarnaast ook per aanbiedend bureau, aangezien ook de kwaliteiten van het aanbiedende bureau een belangrijke rol spelen bij het kiezen van een instrument. In de publicatie is een checklist opgenomen die als leidraad kan dienen bij het inrichten van trackingonderzoek en derhalve ook voor het kiezen van een geschikt trackinginstrument. Ten slotte schets de publicatie een beeld van de huidige en toekomstige ontwikkelingen op trackinggebied. Kortom een up-to-date overzicht, onmisbaar voor iedereen die zich met tracking bezighoudt!