🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Volgens de eerste uitkomsten van de DM Barometer zal in het vierde kwartaal van dit jaar het aandeel van direct marketing als onderdeel van het marketingbudget met 42% toenemen ten opzichte van een jaar geleden. Het grootste gedeelte van het dm-budget wordt gereserveerd voor post (27%), eigen website (18%) en e-mailmarketing (13%).
Ten opzichte van 2004 wint e-mail terrein. Dit kwartaal groeit dit kanaal naar ruim 13%. Ook search engine marketing en sms-marketing groeien door. Telemarketing daalt heel licht, maar eindigt met 10% onder e-mailmarketing.
De vraag is: hoe groot is die markt eigenlijk.
De barometer geeft aan dat post nog altijd de grootste ‘post’ is met een aandeel van 27% binnen de totale dm-bestedingen. Het laatste officiele postcijfer stamt uit 2003, toen € 724 miljoen* werd uitgegeven (geadresseerd en ongeadresseerd en exclusief handling en productie). Als post 27% is, dan is de totale dm-koek € 2,7 miljard groot. Aan eigen websites wordt dan € 486 miljoen uitgegeven en e-mail marketing eist € 350 miljoen op. Telemarketing zou dan € 270 miljoen groot moeten zijn.
Pjoe, dat zijn wel cijfers. De bestedingen aan de eigen website en e-mailmarketing zijn opeens groter dan de netto bestedingen aan televisiereclame . . . .
Zijn dit nou rare cijfers? Kan iemand me helpen?
De metingen voor de DM Barometer werden gehouden onder de abonnees van de nieuwsbrieven van Adformatie Groep en Communicatienieuws. Er werkten 226 marketeers aan mee.
* Bron: BBC/VEA Jaarboek Netto Mediabestedingen 2003