🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
Op de voorpagina van Adformatie vandaag de speculatie dat het printbereiksonderzoek waarschijnlijk uitgevoerd gaat worden door Intomart GfK. De voorzitter van het NOM-bestuur, Wim Driehuis, geeft toe dat er met Intomart gesproken wordt over een proeffase, waarbij Interview-NSS en Marketresponse een deel van het veldwerk gaan uitvoeren. Interview NSS voerde ‘vroeger’ de SummoScanner en het Doelgroeponderzoek uit.
Als Intomart GfK het printbereiksonderzoek binnenhaalt zou dit het vijfde en zesde mediumtype zijn dat door dit bureau gemeten wordt. Naast televisie (SKO), radio (CLO), internet (STIR) en buitenreclame (PBE) nu dus ook dagbladen en tijdschriften(NOM).
Het bereiksonderzoek wordt op dit moment nog uitgevoerd door TNS NIPO. Dat contract loopt binnenkort af. TNS NIPO heeft diverse keren fouten gemaakt bij de totstandkoming van de bereikcijfers. Het NOM besloot uiteindelijk het contract per einde van dit jaar op te zeggen. Waarschijnlijk zal TNS NIPO nog wel een half jaar langer metingen uitvoeren om het nieuwe onderzoek een langere voorbereidingstijd te geven.