🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
In Adformatie vandaag een aardig artikel over een promotie-onderzoek naar het verband tussen online en offline kopen. Het blijkt dat mensen die vaak online kopen ook vaak offline kopen. En andersom heeft de auteur van het proefschrift – Sendy Farag – ook een verband aangetoond. Frequente offline kopers zien we ook vaak online aan het werk. Specifiek voor online kopen geldt dat naarmate men meer ervaring heeft met internet men ook vaker iets online koopt. Dit geldt vooral voor jonge mannen met een hogere opleiding.
Op het e-zine van de Universiteit van Utrecht, waar Farag afstudeerde krijgen we meer te weten over het onderzoek en de promovenda zelf. Het schrijft: “Aan winkelen heeft ze een hekel, toch onderzoekt ze met groot enthousiasme het winkelgedrag van anderen. Sendy Farag onderzoekt de relatie tussen internetshoppen en gewoon winkelen en doet dat veelal vanuit haar kamer op de zesde verdieping van het Van Unninkgebouw.”
Het blijkt dat Farag via internet en telefoon aanspreekpunt is voor 826 huishoudens. Door analyse van de door hen beantwoorde winkelvragenlijst onderzoekt zij of internetshoppen het gewone winkelen vervangt. Farag: “Ik ben van nature erg nieuwsgierig. Door onderzoek te doen, kan ik kijken of ideeën die ik heb, kloppen. Ik had verwacht dat mensen beter geïnformeerd zouden zijn door online naar spullen te zoeken en daardoor dus minder naar winkels zouden gaan. Maar het blijkt dat mensen die meer op internet neuzen ook meer fysiek winkelen. Bovendien kopen de mensen die veel winkelen ook veel op internet. Online kopen en fysiek winkelen lijken elkaar dus juist te stimuleren.”
Het lijkt er dus op dat de koopziekte echt bestaat. Zowel offline als online