🕒Leestijd ongeveer 4 minuten
Vandaag was de eerste aflevering van Media Park Update. Het is een nieuw interviewprogramma dat live wordt opgenomen en uitgezonden vanuit Switch On/Off. De studio bestaat uit twee aan elkaar geschroefde zeecontainers op steenworp afstand van Bar Boon op het Mediapark. Een zeer laagdrempelige locatie die tot en met het eind van het jaar gratis te huren is door alle bedrijven die werkzaam zijn op het park. Vandaag was dat dus Immovator, die Lara Ankersmit (Head of Digital NOS) uitnodigde voor de eerste editie van de update. Monique van Dusseldorp nam het interview af, maar liep eerst even langs het medianieuws van de dag. Het subscriptionmodel van Youtube was daarin het meest in het oog springende topic.Â
Belangrijk nieuws is natuurlijk ook dat de nieuwe mediawet is aangenomen. Daarin staat onomwonden dat de kerntaken van NPO nu beperkt zijn tot educatie, informatie en cultuur. Dus geen Banana Split en badkuipen met vla meer. Dat moet koren op de molen zijn van Lara, die met haar club veel innovaties loslaat op veelal serieuze domeinen zoals nieuws en sport.
In het begin was dat veelal website georiënteerd, maar mobiel is steeds vaker het speelveld. Onlangs werd de complete NOS-organisatie een dag lang afgesloten van de NOS-website. Alleen de mobiele app was toegankelijk. Het doel was om de redacteuren en medewerkers bewust te maken van de consumptie via een mobiele device. “Zo nemen onze gebruikers het nieuws tot zich. Mensen in de organisatie zitten toch vaak achter een groot beeldscherm met een heel andere beleving van hetzelfde bericht”, aldus Ankersmit. Inmiddels is de helft van online consumptie bij NOS afkomstig van een mobiele device en op piekdagen is dat nog veel meer.
Aan innovaties geen gebrek bij de NOS. Ankersmit heeft ze verzameld onder de naam Labs. En daar kan van alles onder zitten. Smartwatch, Ocular Rift, Google Glass, you name it. Er hoeft niet per se een verband tussen al die Lab-initiatieven te zitten. Ankersmit zit het als puzzelstukjes die gezamenlijk tot iets groots kunnen leiden. Belangrijk blijft wel om het nieuws op een zo goed mogelijke manier te brengen. Storytelling, daar gaat het om. Het overzetten van de feed van Teletekst naar een andere device vindt Ankersmit beduidend minder spannend.
Redactioneel wordt er ook volop geëxperimenteerd. Kanalen als Instagram en Snapchat worden ingezet en specials of items worden bij tijd en wijle interactief gemaakt. Hierbij wordt vooral gemikt op de millennials. Deze groep is via radio en TV steeds lastiger te bereiken, dus moet je alternatieven zoeken. YouTube wordt nu zelfs ingezet. Niet als kanaal, maar er staan wel losse items op.
Een vraag uit de zaal. Waarom NOS HbbTV zo weinig ingezet. SBS doet dat wel met bijvoorbeeld voetbal. Ankersmit geeft aan dat er wel twee experimenten zijn geweest met HbbTV (nieuws en WK voetbal), maar dat HbbTV nog zo klein is in termen van bereik. Volgens Ankersmit kun je beter lineaire TV verrijken met data via connected TV/Smart TV.
Van Dusseldorp vraagt wat de toekomst is van live streamen binnen de NOS. Wordt daar al iets mee gedaan? Zeker, zegt Ankersmit. Er is afgelopen zomer een pilot gedaan met Ubideo en de Tour de France. Maar het kan ook zonder regie van de NOS. De NOS pikt veel streams op van Periscope of Meerkat, checkt de informatie en de nieuwswaarde, cleart de rechten en gebruikt het dan in de eigen nieuwsvoorziening.
Er komt een vraag binnen via Twitter: gelooft de NOS in gepersonaliseerd nieuws? Ja en nee. Ankersmit weet dat consumenten zelf niet uitgebreid allerlei keuzes gaan maken. Dat werkt niet. Wat wel werkt is nieuws aanbieden op basis van gedrag en registratie van dat gedrag.
Van Dusseldorp rondt af met de mededeling dat elke gast elke week een startup mee mag nemen. Ankersmit bracht Development Bootcamp mee. Onder het mom ‘Programmeren kun je leren’ werkt deze club voor o.a. de NOS. Niet dat elke medewerker een HTML-code moet kunnen schrijven maar Ankersmit beoogt wel een bewustzijn bij de medewerkers over de ‘achterkant’ van een website.
We zijn weer een mooi initiatief rijker met deze Media Park Update. Als je tijd hebt, loop gerust ’s naar binnen. Elke donderdag vanaf 12 uur. Volgende week is René Delwel (United) aan de beurt. Live meekijken kan ook.