🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
Op het nieuwe kenniscentrum van MOA meteen een aardig onderzoek naar de kwaliteit van online panels. Onder de naam NOPVO (Nederlands Online Panel Vergelijkingsonderzoek) publiceerde MOA vorige week de resultaten. Hieruit blijkt dat een groot deel van de respondenten in meerdere panels zit, SP-ers oververtegenwoordigd zijn en CDA-ers ondervertegenwoordigd en dat heavy internetters meer dan gemiddeld deelnemen aan panelonderzoek. Op de standaard socio-demo’s zijn er nagenoeg geen afwijkingen, maar daar wordt veelal op geworven, dus dat is niet vreemd.
In totaal telt Nederland 900.000 panelleden die op jaarbasis 25 miljoen vragenlijsten invullen. Dat zijn er gemiddeld zo’n 28 per panellid, zijnde één per twee weken. Respondent zijn is hiermee bijna een part-time job. De belangrijkste motivatie om deel te nemen aan panels is de lol die men er aan beleeft. 26% noemt dit als belangrijkste reden. Daarna volgt ‘ik wil mijn mening kwijt’ met 22%.
Alle resultaten zijn hier te vinden in de presentaties. Veel cijferwerk en soms moeilijk te volgen. Volgens mij moet je er echt bij geweest zijn . . .
Op Marketingfacts zie ik dat er inmiddels een discussie is gestart over dit onderwerp.