🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Op basis van de Media en Entertainment Outlook van PWC, die eerder deze week werd gepubliceerd, heb ik de advertentiebestedingen en consumentenuitgaven aan media op een rijtje gezet. Op die manier is de groei aan mediabestedingen te zien van 2001 t/m 2010 en krijgen we inzicht in de verhoudingen tussen de bestedingen van adverteerders en consumenten. Voor deze analyse heb ik me beperkt tot dagbladen, tijdschriften, televisie, radio, out of home en internet. Zeg maar het mediagedeelte uit de outlook.
Wat meteen opvalt is dat het consumentenaandeel in de mediabestedingen steeds groter wordt en dat dat ten koste gaat van de advertentiebestedingen. Dit is vooral het geval bij televisie. Maar laten we eerst kijken naar de totale markt.
Mediabestedingen adverteerders en consumenten
Bron: PWC
In 2001 waren de media-uitgaven iets meer dan € 7,1 miljard, waarvan € 3,7 miljard werd uitgegeven door adverteerders. De consumenten waren dus goed voor de resterende € 3,3 miljard. In 2006 staat de totale markt op € 8,3 miljard en geven de adverteerders € 3,5 miljard uit en de consumenten € 4,8 miljard. De advertentiebestedingen zijn dus in vijf jaar tijd gedaald met € 200 miljoen. Dit komt vooral door de daling van de printbestedingen. De stijging bij de consumenten komt vooral door een toename bij televisie en internet. Denk hierbij aan de uitgaven aan kabel en internettoegang. De consumentenbestedingen bij print bestaan vooral uit de uitgaven aan abonnementen en losse verkoop.
In 2010 staat de mediamarkt op bijna € 10 miljard en hebben de consumenten een aandeel van 59% ten opzichte van 41% voor de adverteerders.
Bestedingsaandelen media
Bron: PWC
Als je kijkt naar de aandelen per medium dan heeft televisie over een paar jaar een leidende rol met een aandeel van 33%. Internet volgt dan al tweede medium met een aandeel van 21%. In 2010 geven we dan met z‘n allen € 2,4 miljard uit aan televisie en € 1,9 miljard aan internet. Samen dus goed voor 73% van de consumentenbestedingen aan media.
Nou moet ik wel zeggen dat PWC de uitgaven aan kabel telt bij televisie. Dat zou eigenlijk ook voor een deel bij radio geteld moeten worden. En ik vraag me af hoe dat dan zit met internet. Dat komt toch ook voor een deel via de kabel binnen. Ten tweede zie ik wat rare cijfers bij de advertentiebestedingen van print. Navraag bij PWC leert dat dagbladen zijn opgehoogd met de huis-aan-huisbladen. Verder vermoed ik dat bij de magazines ook de vakbladen zijn geteld. Die vraag staat nog uit bij PWC, dus antwoord zal snel volgen (zie comments hieronder).
Merk op dat ik in bovenstaande tabellen een aantal jaren heb weggelaten. Anders past de tabel niet of wordt-ie onleesbaar. De totale spreadsheet staat hier.