De audioreclamemarkt heeft in 2025 opnieuw een record bereikt. De netto investeringen kwamen uit op 270,6 miljoen euro, een stijging van 3,7 procent ten opzichte van 2024. Daarmee groeit de markt voor het vijfde jaar op rij en ligt het niveau inmiddels ruim 35 procent hoger dan in 2019, het laatste jaar voor de coronapandemie. Dat blijkt uit het Audiojaarrapport 2025 van Audify.
Podcast plust 189%
Opvallend is dat de groei zich in 2025 in alle kwartalen heeft voorgedaan. Het derde kwartaal liet met een plus van 8,7 procent de sterkste stijging zien, terwijl het vierde kwartaal met 98,4 miljoen euro opnieuw het grootste aandeel van het jaar vertegenwoordigde. Alle vormen van audioreclame droegen bij aan deze ontwikkeling, wat wijst op een breed gedragen en stabiel groeipad.
Netto omzet audioreclame 2024/2025
Een belangrijke aanjager van de groei is digitale audio, waaronder digitale radio, branded content en podcasts. Deze vormen zijn samen goed voor ruim 15 procent van de netto investeringen. Binnen dit segment springt vooral podcastreclame eruit. De netto investeringen in podcasts namen in 2025 met bijna 190 procent toe ten opzichte van een jaar eerder. Deze sterke stijging hangt samen met de toetreding van nieuwe deelnemers tot Audify, de uitbreiding van het podcastaanbod bij bestaande partijen en een verdere groei van het podcastgebruik en de inzet van reclame.
De podcasttitels van de aangesloten partijen worden gemeten binnen de NMO Podcast Standaard. Daardoor is de podcastmarkt inmiddels vrijwel volledig en transparant in kaart gebracht.
Volume
In 2025 werden bijna 13,5 miljoen radiospots uitgezonden, met een gemiddelde lengte van 15 seconden. Daarmee genereerde audioreclame bijna 184 miljard audio-impressies. Daarnaast werd er ruim 1,8 miljard uur aan live audio gestreamd en werden 581 miljoen podcasts gedownload. Deze cijfers onderstrepen de schaal en de dagelijkse verankering van audio in het mediagebruik van Nederlanders.
Lidl en Aldi grootste adverteerders op radio
Binnen de adverterende sectoren blijft retail de grootste branche op radio. Op basis van bruto investeringen behoren Lidl, Aldi en KPN tot de grootste adverteerders binnen audio in 2025.
Het Audiojaarrapport 2025 is hier te downloaden.