De kogel is door de kerk spreekwoordelijke kerk. HOI en NOM gaan fuseren. Vanaf 1 januari 2015 gaat NOM naast bereik ook de oplages meten en rapporteren van dagbladen en tijdschriften. Afgelopen zomer werd al bekend dat HOI waarschijnlijk zou stoppen en dat is nu dus ook het geval. HOI zal als niet helemaal verdwijnen. Het zal als keurmerk gaan fungeren voor de gecertificeerde oplage. Het samenbrengen van activiteiten rond oplage en bereik van dagbladen en tijdschriften moet volgens de architecten van de fusie leiden tot “meer synergie voor mediamerken en een efficiëntere inrichting van de organisatie”. Het bestuur van NOM wordt eveneens aangepast aan de nieuwe situatie. Vanaf 1 januari zal een verdere vereenvoudiging van de registratie van print oplagecijfers worden doorgevoerd. Ook de publicatievorm zal per 2015 worden aangepast. Zo zullen de kwartaalrapporten komen te vervallen. Het kwartaalcijfer wordt vervangen door een Moving Annual Total (MAT). Dit MAT is een voortschrijdend gemiddelde van het oplagecijfer over het laatste jaar en wordt minimaal vier keer per jaar geactualiseerd. Nog een keer: MAT is een voortschrijdend gemiddelde van het oplagecijfer over het laatste jaar en wordt minimaal vier keer per jaar geactualiseerd. Ik dacht dat het eenvoudiger zou worden . . .
Dagbladen – Pagina 2
Het Commissariaat van de Media (CvdM) onderzoekt en bewaakt al ruim 25 jaar de pluriformiteit van het Nederlandse media-aanbod. Het brengt met enige regelmaat deelmarkten in kaart en kijkt of er sprake is van concentratie, dan wel de door het bureau zo gewenste pluriformiteit. De deelmarkten die CsdM definieert zijn radio, televisie, tijdschriften, dagbladen, internet en distributie. In de nieuwste uitgave van de de Mediamonitor, vandaag vers op de mat, laat het CvdM zijn licht schijnen op het aanbod van de televisiepakketten. Het stelde zichzelf de onderzoeksvraag of wij wel tevreden zijn met het aanbod. En wat blijkt? We zijn uiterst tevreden over het aanbod en vooral de diversiteit is een belangrijke drijfveer achter die tevredenheid. Het onderzoek naar de tevredenheid is niet de enige content die CvdM aanbiedt in de Mediamonitor Het beschrijft in ruim 160 pagina’s in goed leesbare teksten en veel tabellen en grafieken de ontwikkelingen in de genoemde deelmarkten. Dat maakt de monitor tot een handig naslagwerk. Leestip dus.
Vandaag kondigde NOM aan dat het een voorspellingsmodel heeft ontwikkeld waarmee het bereik van een advertentiepagina in een dagblad of tijdschrift berekend kan worden. Oftewel, het reclamebereik van print is vanaf nu goed meetbaar en kan worden afgezet tegen het mediumbereik. NOM heeft ook meteen een nieuwe afkorting gelanceerd; OTSA. Het staat voor Opportunity To See Advertising. Op zich is het meten van reclamebereik in print niet nieuw, maar nog niet eerder is dit centraal vanuit één bron gemeten en gekoppeld aan de currency. Sterker nog, NOM heeft de uitkomsten zelfs laten opnemen in de mediaplanningssoftware. NOM benadrukt dat het reclamebereik van print niet grootschalig en op continue basis kan worden gemeten. Het heeft er daarom voor gekozen om een voorspellingsmodel te maken. Op basis van een apart onderzoek (n = 8.000, uitgevoerd door GfK in 2012) waarin reclamebereik feitelijk is gemeten, is een model gemaakt waarmee het zien van advertentiepagina’s in alle dagbladen en publiekstijdschriften kan worden voorspeld. Dat model is opgesteld door ABF Research.
De geruchten gingen al een tijdje door medialand, maar vandaag kwam Adformatie ermee naar buiten: HOI Instituut voor Media Auditing zal volgend jaar vrijwel zeker stoppen. Een groot deel van de aangesloten leden heeft het abonnement opgezegd en ook de eigen bestuurders geloven niet meer in het voortbestaan van het oplagebureau. De redenen voor het opzeggen zijn divers, zo blijkt uit het bericht. Ten eerste zouden de cijfers van HOI niet transparant genoeg zijn. Vooral niet waar het gaat om de telling van de digitale uitgaven (replica’s). Die worden bij de papieren uitgave opgeteld. Bovendien zou er overkill aan regels zijn en wordt er gesproken over een ‘cijfersbrij’. Ook de kosten zijn voor sommigen een issue en vraagt men zich af of er wel een apart instituut nodig is om eenvoudige transparante cijfers te verzamelen. NOM zou volgens de ingewijden een goede kandidaat zijn om de HOI-activiteiten over te nemen. Dan dan heb je oplage en bereik in één huis.
Zojuist publiceerde NOM de bereikcijfers van dagbladen en tijdschriften, gemeten over heel 2013. Overall is in vergelijking een daling te zien van enkele procenten. De dagbladen lagen de grootste daling zien. Het bereik van alle dagbladen inclusief gratis titels ging van 60,4% in 2012 naar 57,1% in 2013. De tijdschriften hielden de schade beperkt en daalden van 87,7% naar 87% in dezelfde periode. Bij de dagbladen leverden de gratis dagbladen relatief het meeste bereik in. In 2012 nog goed voor 14,7%, maar in 2013 werden ze door 13,1% van de mensen van 13 jaar en ouder gelezen. Een daling van 11%.
Vanaf eind 2010 worden in de Printmonitor van NOM ook vragen gesteld over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen (computer/laptop, tablet, smartphone en e-reader). Dit wordt gevraagd op geaggregeerd niveau (niet per titel) met als doel om de penetratie van digitaal lezen te volgen. In de loop der jaren is de penetratie van het lezen op digitale platformen enorm gestegen. Vooral dagbladen worden door veel mensen digitaal gelezen. De meeste mensen lezen digitale dagbladen nog steeds op de computer/laptop: in 2013 was dat 38% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder. Het lezen van dagbladen op smartphone is vanaf 2010 gegroeid van 7,9% naar 19,9%. Op tablet is de groei nog groter: van 2,9% in 2010 naar 20,3% in 2013. Ook bij tijdschriften groeit het lezen op digitale platformen, hoewel de penetratie lager is dan bij dagbladen: 13,3% van alle Nederlanders van 13 jaar en ouder leest een tijdschrift wel eens op computer/laptop, 4,5% op een smartphone en 7,6% op tablet (NPM 2013-I/2013-II). E-reader wordt weinig gebruikt voor het lezen van dagbladen en tijdschriften.
De papieren cijfers over 2012 en 2013 vindt u na de break:
lees verder »
Aan alles komt een eind. Zo ook aan het Centraal Bureau voor Couranten Publiciteit, oftewel Cebuco dat na maar liefst 78 jaar trouwe dienst van de markt verdwijnt. Deze stap is onderdeel van de verbredingsstrategie die NDP Nieuwsmedia in 2010 is gestart. De focus gaat nu nog meer richting onderzoek en veel minder naar promotie. De brancheorganisatie vertegenwoordigt inmiddels nieuwsmedia op alle platforms zoals print, digitaal, radio en televisie. Op het vlak van onderzoek zal NDP Nieuwsmedia zich in het bijzonder richten op de door de leden beoogde integratie van de bestaande bereiksonderzoeken voor print, internet, radio en televisie. NDP Nieuwsmedia zal zich in bestuurlijk en onderzoekstechnisch opzicht sterk blijven maken voor betrouwbare bereikcijfers. Voor adverteerders, mediabureaus en de sales- en marketingafdelingen van de leden blijft de brancheorganisatie een belangrijke partner op het gebied van onderzoek en analyse. Olaf Croon (r) Erik Grimm (l) vormen het beoogde team om deze opdracht gestalte te geven. Dit zal gebeuren onder de vlag van NDP Nieuwsmedia (Bron: NDP Nieuwsmedia).
Alvast heel veel succes Olaf en Erik! Ik ga de naam Cebuco toch een beetje missen denk ik. En hoe gaan ‘Cebuco-gebieden‘ dan nu heten? Toch niet NDP Nieuwsmedia-gebieden?
Vanmiddag organiseerde Cebuco een MasterClass met als onderwerp de tablet, of eigenlijk breder: trends in digitale media. Dus eigenlijk toch ‘tablet’, want dat is toch wel de trend in digitale media. Erik Grimm, research director van de belangenbehartiger van nieuwsmedia, haalde de cijfers van het onderzoek Trends in Digitale Media nog maar eens aan. In drie jaar tijd is de tablet in het bezit bij maar liefst één op de drie Nederlanders. De verwachting is dat bij de volgende release van dit onderzoek (a.s. juni) we richting de 50% gaan. Reden genoeg voor Cebuco om te laten onderzoeken wat de verschillen in beleving zijn tussen de papieren nieuwsmedia en replica’s op de tablet. Het schakelde Ipsos in voor het onderzoek en liet achtereenvolgens Stephan van Velthoven en Mirjam Hooghuis aan het woord. Conclusie: er is bijna bijna geen verschil in beleving.
Vorige week werden de nieuwe bereikcijfers voor dagbladen en tijdschriften vrijgegeven door NOM. Het betreft de periode 2012 (I en II voor insiders) en uit de cijfers blijkt een overall daling van het bereik van zo’n 4%, waarbij de dagbladen iets minder inleveren in vergelijking met de tijdschriften. In de NOM Print Monitor, zoals het onderzoek officieel heet, zijn in 2012 187 dagbladen en tijdschriften gemeten. De ontwikkelingen in gemiddeld bereik over de totale groep dagbladen en tijdschriften laten een daling zien van 4% ten opzichte van de vorige publicatie. Vanaf januari 2011 heeft NOM in de NOM Print Monitor een aantal vragen opgenomen over het lezen van dagbladen en tijdschriften op digitale platformen; het doel hiervan is om de penetratie van het lezen op die platformen in de tijd te volgen. Zowel voor dagbladen als voor tijdschriften groeit de penetratie van het lezen op digitale platformen in een snel tempo.
Twee jaar na de aankondiging lanceerde HOI, Instituut voor Media Auditing gistermiddag de methodiek, die het mogelijk moet maken om naast papieren media ook digitale media te tellen. Steeds meer papieren titels verschijnen ook in digitale vorm en de uitgevers willen graag dat dat deel van een titel ook geteld wordt. Sterker nog, sommige titels verdwijnen zelfs van het papieren schap en komen vallen alleen nog maar op de digitale deurmat. Intermediair is onlangs op papier gestopt en gistermiddag maakte Frank Eijken van FD Mediagroep bekend dat er ook bij het FD wordt gesproken over het stopzetten van de papieren editie. Voorlopig gaat dat nog niet gebeuren volgens Eijken, want die papieren editie is nog steeds erg populair bij de ‘boardroomlezers’. Die bepalen voor een groot deel de kwaliteit van het bereik. Die kwaliteit vormt samen met de journalistieke expertise de assets van FD Mediagroep, aldus Eijken. Een switch naar 100% digitaal is vooralsnog dus erg tricky. Overigens heeft FD Mediagroep net een pittige switch achter de rug. Het zette een betaalhek om FD.nl waarmee zo’n 5 ton euries verloren is gegaan. Ondanks het feit dat de kwaliteit van het bereik nog meer omhoog is gegaan, zijn de advertentie-inkomsten niet toegenomen. Het aantal lezers nam af en dat heeft blijkbaar flinke financiële gevolgen gehad.
Lees ook het commentaar van George Bohlander voor aanvullingen/aanpassingen op dit artikel.
Vorige week publiceerde NOM de nieuwe cijfers uit de Print Monitor. Dat is het bereiksonderzoek voor dagbladen en tijdschriften dat elk half jaar met nieuwe cijfers komt op basis van een steekproef van ruim 20.000 personen van 13 jaar of ouder. Het commentaar bij de cijfers was: “Het bereik van dagbladen en tijdschriften is in de afgelopen jaren relatief stabiel gebleven; de nieuwe gegevens laten een lichte daling van 3% zien in gemiddeld bereik van de totale groep dagbladen en tijdschriften. Bij dagbladen was dat een gemiddelde daling van 4% en bij tijdschriften 3%.” Nieuwsgierig naar de term ‘relatief stabiel’ heb ik de bereikcijfers van NOM vergeleken met die van 5 jaar geleden en dan blijkt dat het wel meevalt met die relatieve stabiliteit. Eerder maakte SPOT al een vergelijking met vijf jaar geleden. Daaruit bleek dat de TV-kijktijd met 3% was toegenomen in vijf jaar tijd. Is dat ook relatief stabiel? Hoe dank ook, ik heb de bereikcijfers 13+ uit 2007 nog maar eens boven water gehaald en die vergeleken met die van 2012. Daaruit blijkt dat het bereik gemiddeld 21% is gedaald. De sportbladen blijven het goed doen (-5%), de computerbladen leveren het meeste in (-37%).
Copyright © 2021 Alle rechten voorbehouden
Mediaonderzoek.nl Cookies Policy
Deze website maakt gebruik van cookies. Bezoek onze Privacy Policy pagina voor meer informatie over onze privacy policy.
Close