🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
In de eerste zes maanden van 2005 stegen de netto mediabestedingen met 0,6% tot bijna € 1,75 miljard. Over heel 2004 was nog sprake van een daling van 0,9%. Saillant detail is dat net nu de nieuwe televisiezender Talpa van John de Mol is gelanceerd, de bestedingen juist op televisie dalen. Dit blijkt uit het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen dat BBC De Media en Reclame Bank binnenkort publiceert.
In de eerste zes maanden van 2005 namen de inkomsten uit de verkoop van reclamezendtijd op televisie met 1,2% af. Als de daling zich in de tweede helft van 2005 doorzet wordt het nog meer dringen op de televisiemarkt, met name voor de zenders waarmee Talpa de concurrentie is aangegaan: Nederland 2, RTL4 en SBS6. En voor Talpa zelf, omdat het in een krimpende markt lastiger is om marktaandeel te winnen.
De radiozenders zagen hun advertentie-inkomsten de eerste zes maanden met 4,2% stijgen. De shake-out na de licentieverkoop die vorig jaar al verwacht werd bleef ook nu uit en laat nog wel even op zich wachten als de bestedingen toe blijven nemen. Terwijl de aandacht voor Talpa zich vooral richt op de activiteiten op televisie en internet, heeft Talpa ondertussen ook in radioland een belangrijke troef in handen gekregen met de aankoop van marktleider Radio 538. Daarvoor moest echter wel Noordzee FM verkocht worden.
De vak- en managementbladen hebben de weg naar herstel gevonden. De aantrekkende economie leidt tot een toename van het aantal vacatures en daarvan profiteerden de vak- en managementbladen. Het volume personeelsadvertenties groeide met 15% in vergelijking met de eerste helft van 2004 en dankzij die opleving stegen de netto bestedingen in dit mediumtype met 4,8%.
Ook de dagbladen profiteerden van het stijgende aantal vacatures. Hoewel de dagbladen nog steeds met teruglopende advertentie-inkomsten te maken hebben, is de daling nu teruggebracht tot 1,1%. Dat is 0,1% minder dan de daling bij televisie. Over heel 2004 liep de advertentieomzet nog terug met 5,2%. Na de hausse afgelopen jaar aan nieuwe initiatieven als zondagskranten en dagbladen op tabloidformaat om onder andere de daling van de advertentie-inkomsten te keren, is het nu afwachten wat de joint venture tussen PCM en Wegener brengt.
De introductie van een groot aantal nieuwe titels heeft bij publiekstijdschriften nog niet geleid tot een stijging van de reclame-inkomsten. Net als bij de dagbladen is de daling wel teruggebracht: van -4,8% in 2004 tot -1,5% in het eerste halfjaar van 2005. Bioscopen zagen de advertentieomzet met 10% afnemen. Dat percentage is gelijk aan de daling van het aantal bezoekers.
Buitenreclame lijkt het enige mediumtype dat zich niets van economische ontwikkelingen aantrekt. De laatste jaren stegen de netto mediabestedingen gestaag door en in het eerste halfjaar van 2005 werd zelfs een groei met dubbele cijfers genoteerd: +12,2%. Met een groei van 42,8% was de groei van de netto mediabestedingen op internet nog groter. Als deze ontwikkeling doorzet haalt dit mediumtype nog dit jaar de magische grens van € 100 miljoen.
De in het Halfjaarrapport Netto Mediabestedingen gerapporteerde cijfers komen tot stand via een onderzoek dat BBC ieder halfjaar uitvoert onder uitgevers en media-exploitanten in Nederland. Zij leveren hun netto advertentieomzet aan, inclusief kortingen, maar vóór aftrek van bureaucommissie. In het rapport wordt over de volgende mediumtypen gerapporteerd: televisie, radio, bioscoop, dagbladen, h-a-h-bladen, publiekstijdschriften, vak- en managementbladen, buitenreclame en internet.
Bron: BBC De Media en Reclame Bank