🕒Leestijd ongeveer 4 minuten
Op het moment dat KPN en de kabelbedrijven hun gevecht om de digitale televisie nog moeten beginnen, dient zich een nieuwe ontwikkeling aan op de markt: HD TV. High Definition televisie geeft een beter en scherper beeld en met het oog op de komende WK Voetbal gokt de branche nu al op een daverend succes. Als consumenten willen genieten van HD TV moet er wel een speciale televisie voor worden aangeschaft met daarbij ook een speciale set-top box. Leverbaar in mei van dit jaar. De NOS heeft al laten weten de HD-beelden van het WK door te geven. Kosten zo’n € 1 miljoen, op te brengen door de diverse kabelbedrijven.
Met de komst van HD TV heeft de consument er weer een ingewikkelde keuze bij. Gaat dat wel goed? Gaat de consument voor zekerheid met het WK Voetbal in het vooruitzicht of gaat hij zichzelf eens goed verwennen op televisiegebied?
Televisiekijken is nog steeds een gemeengoed. We besteden er gemiddeld drie uur per dag aan en we zijn niet bereid er al teveel voor te betalen. De doorgifte van het signaal is van huis uit een nutsvoorziening en dat remt tot op de de dag van vandaag een gezonde marktwerking.
Sinds kort zijn de kabelbedrijven in concurrentie met vooral KPN. Deze laatste heeft ambities om een grote speler te worden op het gebied van televisie. Daarover is inmiddels genoeg bekend. Het TV-signaal komt dan niet meer via de kabel van de televisie binnen, maar via de telefoonlijn. Digitaal dus. Ondertussen digitaliseren de kabelbedrijven er ook flink op los. Het digitaliseren van de huishoudens opent nieuwe perspectieven voor televisie. Zeker met de komst van de harde schijf en PVR-achtige apparaten. Het zou ook de deur openen naar meer interactiviteit tijdens het televisiekijken. De consument gaat dus van analoog naar digitaal kijken.
Eenmaal digitaal is er dus de keus om via de TV-kabel of via de telefoonkabel te kijken. Prijs speelt daarbij een belangrijke rol, net als het zenderpakket dat wordt aangeboden. Wat zit er in het basispakket en welke extra’s biedt de provider? De keuze wordt nog gecompliceerder door de toevoeging van telefonie en internet in combinatie met televisie. Triple Play dus.
Nu komt daar HD TV bij. Dat blijkt ook geen simpele ja/nee-optie. Volgens Broadband TV News werken Essent en Casema samen met Samsung, UPC heeft een verbond met Philips. Bij UPC is een decoder in het abonnementsprijs inbegrepen, bij de overige kabelmaatschappijen koopt de kijker zijn eigen HD kabeltuner. Aan de Samsung HD tuner zal een prijskaart van € 299 hangen, een uitvoering met PVR die later dit jaar beschikbaar komt zal naar verwachting maximaal € 100 duurder zijn. UPC zal zijn prijzen later bekend maken.
Een onvoorstelbaar groot aantal keuzes die voor een gemiddeld huishouden best wel gecompliceerd zijn. En dat voor een product/dienst als televisiekijken. Ik heb de indruk dat de marketinginspanningen rondom het televisiekijken met het WK Voetbal in het vizier averechts gaan werken en dat de consument rustig afwacht. Dat is voor hem de goedkoopste keuze en geeft hem de zekerheid dat hij voetbal kan kijken net zoals hij nu televisie kijkt. Voor zover er vanuit de consument geïnvesteerd wordt in televisiekijken zal dat vooralsnog in een grotere televisie zijn (breedbeeld). De keuze-opties aan de achterkant van de televisie zijn in mijn ogen erg complex en leiden er toe dat de consument door de bomen helemaal geen televisie meer ziet.
Misschien een zeer conservatieve opvatting, maar ik ken (helaas) geen voorbeelden uit het verleden die het tegendeel bewijzen. Dat betekent niet dat ik niet geloof in bovengenoemde ontwikkelingen en innovaties, maar de korte introductietijd die mede door het WK Voetbal wordt opgelegd is te kort. Voordat e.e.a. goed is doorgevoerd in een gemiddeld huishouden zijn we minimaal een WK Voetbal verder.