🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
De Stichting Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) heeft enkele maanden geleden een tender uitgeschreven waarin onderzoeksbureaus zijn uitgenodigd om voorstellen in te dienen voor de uitvoering van de NOM Print Monitor (NPM) op basis van nummerbereik.
Het eerste deel van het traject, het validatieonderzoek voor nummerbereik, zal in januari 2006 van start gaan en zal doorlopen tot eind maart 2006. Intomart GfK heeft de opdracht voor de uitvoering hiervan verkregen. Het validatieonderzoek zal in nauwe samenwerking tussen het onderzoeksbureau en de Technische Commissie van NOM plaatsvinden. Het validatieonderzoek loopt parallel aan het huidige onderzoek. De publicaties van de NPM en de Doelgroep Monitor (DGM) gaan dan ook in ongewijzigde vorm door tot midden 2006. Ook het contract met onderzoeksbureau TNS NIPO loopt door tot juli 2006. Eerder dit jaar gaf NOM aan per einde van 2005 te willen stoppen met TNS NIPO.
Sinds 2002 levert NOM bereikscijfers voor dagbladen en tijdschriften. Deze gemiddelde bereiksgegevens zijn de currency voor printmediaplanning. In 2006 start NOM met de voorbereiding voor een grote vernieuwing in het printbereiksonderzoek.
Gemiddeld bereik wordt in het huidige onderzoek gemeten door middel van de recency methode. Recency heeft weliswaar een aantal bekende nadelen, maar wordt in de meeste landen in de wereld gebruikt, omdat het op dit moment nog steeds de best uitvoerbare methode is (best practice).
NOM onderzoekt momenteel de mogelijkheid of gemiddeld bereik op basis van nummerbereik kan worden gemeten. Dit is mogelijk geworden omdat de onderzoekstechnologie in de laatste jaren nieuwe ontwikkelingen kent en de penetratie van internet in Nederland relatief hoog is.
Het meten van gemiddeld bereik door middel van nummerbereik levert informatie op over het bereik van afzonderlijke nummers van bladen. Deze gegevens zouden gebruikt kunnen worden voor de evaluatie achteraf van de prestatie van printmedia. In welke vorm dit soort gegevens aan de markt aangeboden wordt is nog een onderwerp van discussie.
Een van de belangrijke stappen die genomen moeten worden is het valideren en testen van de nieuwe methode. Daarvoor is eerst een validatiefase gepland, waarin getoetst wordt of nummerbereik inderdaad een betere basis is voor gemiddeld bereik dan recency. Ook moet de methode definitief geoperationaliseerd worden.
Vervolgens is een periode van ‘proefdraaien’ gepland, die parallel zal lopen aan het huidige (recency-) onderzoek, om zo de resultaten van de twee methodes te kunnen vergelijken. In deze fase wordt ook de logistiek van het onderzoek getest.
Indien blijkt dat nummerbereik leidt tot betrouwbare en valide printplanningscurrency, zal NOM in de loop van 2006 overstappen op nummerbereik als basis voor het berekenen van gemiddeld bereik. In het geval dat nummerbereik als basis voor gemiddeld bereik niet haalbaar blijkt, is de intentie om de NOM Print Monitor (NPM) middels de huidige methode (recency) voort te zetten.
Bron: NOMail december 2005