🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Vandaag op en in Adformatie een interessant idee van Bas de Vos (voorheen STER en nu Publieke Omroep/KLO) om de bereiksonderzoeken van televisie en radio te bundelen.
De Vos stelt dat in Nederland als eerste land ter wereld het Kijk- en Luisteronderzoek gebundeld moeten worden in één nieuw onderzoek. Op basis van beide onderzoeken wordt jaarlijks meer dan één miljard euro aan mediabestedingen gepland. Aangezien de contracten voor beide onderzoeken binnenkort aflopen is dit volgens De Vos de ultieme kans om te kijken of beide media voortaan gezamenlijk kunnen worden onderzocht. “˜Hierdoor ontstaan unieke inzichten in het gecombineerde radio- en tv-gedrag dat in de nabije toekomst ook steeds vaker mobiele content zal betreffen.‘
Eind dit jaar gaat een proef van start met elektronische radiometers. De Vos: ‘Het medium radio alleen kan een toekomstig onderzoek met deze meters nooit financieren. Dus zou je een bundeling moeten overwegen. Tv zou daarom mee moeten lopen in die test.‘
Volgens De Vos heeft dergelijk gecombineerd onderzoek ook het efficiencyvoordeel van één steekproef en één back-office. Wel zou het aantal respondenten ““ voor tv nu zo’n 2850 ““ omhoog moeten, tot 4 À 5000. “˜Zo’n grotere steekproef zal voordeliger zijn dan wanneer je beide steekproeven bij elkaar optelt.‘
Bron: Adformatie, 2005/35
Idee: kunnen we het STIR-panel daarvoor gebruiken? Kunnen we meteen nog een mediumtype toevoegen . . . .