🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
De Nederlander vindt tradities belangrijk als ze het samenzijn met dierbaren met zich meebrengen. De meeste waarde hecht men aan begrafenissen, bruiloften en Kerstmis. Door “˜traditiemarketing‘ kan op de belangrijkste tradities worden ingespeeld. Dit blijkt uit internetonderzoek van NetPanel, onder 592 panelleden, in opdracht van het trendblad eYe. Het onderzoek vond plaats tussen 10 en 21 maart 2005.
Nationale feestdagen, bruiloften en verjaardagen: welke tradities vinden wij nou echt belangrijk? Er blijkt een verband te bestaan tussen de mogelijkheid tot samenzijn met anderen die een traditie biedt en het belang dat we aan een traditie hechten. Hoe groter de sociale waarde, hoe belangrijker de traditie. Dit blijkt uit de grote betekenis die men toekent aan begrafenissen, bruiloften, Kerstmis, Oud en Nieuw, die stuk voor stuk gelegenheid bieden tot “˜gezelligheid‘ (voor 74% hét kenmerk van een traditie), “˜mijn familie en vrienden zien‘ (56%) en “˜plezier‘ (41%). Omgekeerd worden feesten en andere bijzondere dagen minder belangrijk gevonden als ze met weinig gezelligheid gepaard gaan. Helemaal als de betekenis ervan onduidelijk is, zoals bij Pasen, Pinksteren of Hemelvaart.
Commercieel gezien bieden tradities allerlei kansen. Althans voor aanbieders die met hun product aansluiten bij een traditie en tot een ritueel gaan behoren. De respondenten is gevraagd producten te noemen die zij specifiek bij een bepaalde traditie vinden passen. Zij noemen vooral voedingsmiddelen: oliebollen, appelflappen en champagne met Oud en Nieuw, appeltaart hoort bij verjaardagen, erwtensoep en chocomel bij het schaatsen, glühwein bij Kerst, eieren bij Pasen en pepernoten bij Sinterklaas. En niet minder dan 87% van de respondenten vindt dat bij een geboorte beschuit met muisjes geserveerd moet worden.
Het gevaar is groot dat op de verkeerde wijze wordt omgesprongen met een traditie. Uit het onderzoek blijkt bijvoorbeeld dat “˜gezochte‘, nieuwe feestdagen veel mensen afschrikt. Feestdagen zoals vaderdag, moederdag, secretaressedag en Valentijnsdag zien zij liever gaan dan komen. Uit een online discussie met een aantal marketing strategen blijkt onder andere: het te opzichtig uitbuiten van een traditie voor commerciële doeleinden is een grote don‘t, stelt Remko de Jong, strateeg bij Volt Communications. De grootste do is volgens Rob Sikkink, directeur van Reclamebureau Headline Communication: Je inleven in een traditie en er met respect mee omgaan. Volgens De Jong zijn deze regels overtreden bij de introductie van moslimbier door Heineken. Bier wordt geassocieerd met alcohol in de moslimwereld. Dat levert dus een conflict met het moslimgeloof op.