πLeestijd ongeveer 2 minuten
heeft zojuist de netto reclamebestedingen voor televisie over 2006 bekendgemaakt. Deze zijn met 3,8% gestegen naar € 797 miljoen. Dat is € 29 miljoen hoger dan in 2005 toen een omzet van € 768 miljoen werd behaald. De eerder in 2006 afgegeven prognose van +5% wordt daarmee net niet gehaald. SPOT gaf toen aan dat het budget boven de € 800 miljoen uit zou komen in 2006 met een groei van € 40 miljoen.
Netto reclamebestedingen TV, 1991-2007*
Bron: SPOT
*2007 = prognose
Het betreft hier de bestedingen aan reclamespots. Uitgaven aan reclame buiten de blokken (o.a. non spot) zijn niet inbegrepen. De opgave is gebaseerd op bestedingen bij de Nederlandse televisiezenders, welke alle zijn aangesloten bij SPOT.
2006 kenmerkt zich volgens SPOT door veel vraag naar reclamezendtijd, wat heeft geleid tot een hoge bezettingsgraad. SPOT: “Dit geeft een opwaartse prijsdruk, maar ook ruimte voor kwaliteitsblokken, die zich kenmerken door een kortere tijdsduur of een bijzondere programma-omgeving.”
De inkomsten van de televisie-exploitanten diversificeren zich, aldus SPOT. Naast spot-inkomsten wordt steeds meer omzet gerealiseerd via branded content (sponsoring), belspelletjes, teletekst, rechten, merchandising en natuurlijk internet. SPOT verwacht wel dat de spot-inkomsten voorlopig nog veruit dominant zullen blijven boven de directe consumenteninkomsten (zoals belspelletjes en SMS). Niettemin nemen de “Λnon spot‘ inkomsten naar verwachting wel flink toe. In 2012 verwacht SPOT dat een derde van de omzet van televisie-exploitanten uit internet, sponsoring, rechten en consumenten-betalingen zal bestaan. Deze verwachting ligt in lijn met de eerder voorspellingen van VEA, die uitkwam op 25% in 2010.
Opbouw televisie-inkomsten 2006-2012
Bron: SPOT
Op de kortere termijn voorspelt SPOT een groei van de spotbestedingen van 3,5% in 2007, waarmee het netto televisiebudget uitkomt op € 825 miljoen.