Vorige week publiceerde PMA al een herstel van de mediabestedingen, nu doet Nielsen hetzelfde, maar dan op mondiaal niveau. De internationale mediabestedingen zijn volgens Nielsen vorig jaar uit de recessie geklommen. Ten opzichte van 2009 was er een groei van 10,6% te zien. In totaal werd voor $503 miljard geadverteerd op basis van tariefkaarten. Nielsen noemt een aantal oorzaken voor deze groei. Dat zijn o.a. de stevige groei in Asia-Pacific en in de opkomende consumentenmarkten in het Midden-Oosten en Latijns-Amerika, de positieve omslag in Automotive en Financiële Dienstverlening en het FIFA Wereldkampioenschap Voetbal. Alle internationale regio’s en traditionele mediumtypen (televisie, radio, dagbladen en tijdschriften) lieten een positieve ontwikkeling zien. De grootste groei vond plaats in het Midden-Oosten/Afrika en Latijns-Amerika, met groeipercentages van respectievelijk 26,7% en 21,2%. Van de in totaal 37 geregistreerde landen, hebben 23 landen een dubbelcijferige groei genoteerd.
Branches
De twee branches die het meest geraakt zijn door de crisis, Automotive en Financiële Dienstverlening, hebben de crisis de rug toegekeerd in 2010 en besteedden respectievelijk 20,3% en 17,9% meer dan in 2009. In 2010 behoorden zes automotive adverteerders tot de internationale top 20 adverteerders. De mediabestedingen binnen FMCG (Fast Moving Consumer Goods) namen toe met 14,6% in 2010 en het aandeel nam toe van 23,9% tot 24,9%. FMCG adverteerders spendeerden meer in het Midden-Oosten/Afrika (+34,3%), Latijns-Amerika (+23,9%) en Asia-Pacific (+16%).
Mediumtypen
Alle traditionele media groeiden in 2010, vooral televisie. Met een groei van 13,1% nam het marktaandeel toe van 60,6% in 2009 tot 62% in 2010, een nieuw record. De mediabestedingen aan radio namen toe met 8,5%, gevolgd door dagbladen (+7%). Tijdschriften noteerden de minste groei van alle mediumtypen, het nam internationaal toe met 4,9% en liet alleen in Latijns-Amerika een dubbelcijferige groei van 14,9% zien.
Regio’s
De jonge bevolking binnen opkomende economieën, het toenemende beschikbare inkomen en honger naar consumptie trok adverteerders aan in nieuwe markten als Egypte (+40,8%), Pan-Arabische media (+43%) en Argentinië (38,9%). Voor deze markten werden de grootste groeipercentages geregistreerd.
De groei van de mediabestedingen in de Verenigde Staten, ’s werelds grootste markt, was minder dan gemiddeld. Ten opzichte van 2009 groeide de markt met 5,6%, maar bevindt die zich weer in de positieve cijfers nadat de mediabestedingen in 2009 daalden met 9%. Het enige land waarvan de mediabestedingen daalden in 2010 was de Verenigde Arabische Emiraten (-4,4%), de mediabestedingen in Japan (+1,3%) en Spanje (+0,4%) lagen mede door de economische situatie op vrijwel hetzelfde niveau als 2009.
In Asia-Pacific hebben negen van de 13 markten in 2010 dubbelcijferige groei genoteerd in vergelijking met 2009. Waarbij India (28,1%) en Taiwan (19,1%) de grootste groei rapporteerden. Het op één na grootste land met betrekking tot mediabestedingen, China, is goed voor de helft van de totale mediabestedingen in de regio Asia-Pacific. De mediabestedingen in het land groeiden met 10,9% waarmee het aandeel groeit van 51% in 2009 naar 51,4% in 2010.
Argentinië noteerde de grootste groei binnen de regio Latijns-Amerika in 2010 en profiteerde tevens van de grootste groei in de branches Financiële Dienstverlening (+37,2%), Entertainment (+17,8%), Kleding/Accessoires (+22%) en Media (+23,8%).
In Europa herstellen de markten zich voorzichtig van de recessie, België, Frankrijk, Zweden, Zwitserland en het Verenigd Koninkrijk groeiden rond de 10%. Het Wereldkampioenschap voetbal zorgde voor een piek in het tweede kwartaal van 2010, de mediabestedingen namen toe met bijna 13%.