🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
Nielsen//NetRatings heeft de methode voor het meten van websites en campagnes sterk verbeterd. Het bureau kwam er achter dat surfers die hun cookies regelmatig weggooien en later weer op een site terecht kwamen opnieuw als unieke bezoeker werden geteld. Door de logfiles en paneldata te combineren wordt dat nu voorkomen. Uit de eerste studies met deze nieuwe methode blijkt dat met de traditionele methode(n) systematisch overschattingen worden gemaakt voor bereik en onderschattingen voor de frequentie van veel campagnes. De overschatting van het aantal bezoekers kon in sommige gevallen oplopen tot 46%.
De bevindingen zijn te lezen in een paper (PDF).
Via Marketingfacts.