🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Zojuist kwamen de nieuwe prognoses binnen van ZenithOptimedia, het mediabureau dat elke zes maanden de markt voorziet van mondiale prognoses van mediabestedingen per mediumtype en werelddeel. Een unieke service nog steeds. Het beeld blijft redelijk constant ten opzichte van vorige analyses: de groei zit ‘m voornamelijk in internet en het Midden Oosten en Oost Europa. Nieuw is wel dat internet in 2008 al radio voorbij gaat. Eerder werd uitgegaan van 2009. De cijfers per mediumtype zijn als volgt:
Mondiale mediabestedingen per mediumtype, 2005-2009
Bron: ZenithOptimedia
Per regio heeft Zenith de volgende bestedingen berekend:
Mediabestedingen per regio, 2005-2009
Bron: ZenithOptimedia
De wakkere lezer ziet meteen dat het totaal naar regio hoger is dan per mediumtype. Dit komt doordat Zenith landen in de database heeft die geen uitsplitsing naar mediumtype kunnen geven. Ja, dat soort landen kennen we ook nog . . . .
Op lokaal niveau (NL) kwam Zenith met de volgende cijfers, waarbij opvalt dat we iets achterblijven ten opzichte van de mondiale groei en voorlopen met internet:
Nederlandse Mediabestedingen per mediumtype, 2006-2009
Bron: ZenithOptimedia
Merk op dat bij dagbladen ook de huis-aan-huisbladen zijn meegeteld en bij tijdschriften naast publiekstijdschriften ook de vakbladen zijn meegenomen.
Veel cijfers, ik geef het toe, maar zeker de moeite waard als u morgen een plannetje moet schrijven met daarin ook de mondiale mediabestedingen per mediumtype.