🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
De Nederlandse audiomarkt is het eerste kwartaal van 2026 opnieuw gegroeid. Volgens de cijfers van Audify kwamen de totale audioreclamebestedingen uit op € 52,8 miljoen. Het aandeel voor spot daalt ten koste van podcast. Branded content en digital blijven gelijk in bestedingsaandeel.
Audify noemt een groei van 4,3% ten opzichte van Q1 vorig jaar, maar toen werd € 51,1 miljoen gerapporteerd. Mijn telraam komt dan op een plus van 3,3%. Geprobeerd navraag te doen, maar nog geen gehoor.
Audioreclame Q1 2025/2025
Binnen de audiomarkt blijven podcasts de sterkste groeier. De omzet uit podcastreclame stijgt naar €3,8 miljoen en ligt daarmee ruim boven het niveau van een jaar eerder. Dit komt vooral door nieuwe toetreders bij Audify die extra podcast-omzet inbrengen.
Ook digitale radioreclame groeit verder. Dit segment, bestaande uit digitaal beluisterde en op CPM-basis verhandelde radiospots, stijgt met 5,8% naar €3,3 miljoen. Traditionele radiospots blijven veruit het grootste segment binnen audio. De omzet komt uit op € 43,1 miljoen, goed voor circa 82% van de totale markt. Wel daalt de omzet van klassieke radiospots licht met 2% ten koste van digitale audio en podcasts. Branded content noteert €2,5 miljoen omzet en laat een daling zien van 4%.
Retail blijft de belangrijkste branche binnen audioreclame. Daarnaast behoren Financiële Dienstverlening en Telecom & ICT tot de grootste adverteerderscategorieën. Opvallend is dat de branche Transport terugvalt van de derde naar de zesde positie.
Het aantal actieve merken in audio groeit ondertussen verder door. In het eerste kwartaal van 2026 maakten 895 merken gebruik van audioreclame, tegenover 875 een jaar eerder. De lijst met grootste adverteerders wordt aangevoerd door Aldi en Lidl, gevolgd door KPN. Ook Albert Heijn, Ziggo, Plus, Vodafone, Jumbo, Kruidvat en ANWB staan in de top 10. Opvallend daarbij is dat geen enkel merk uit de branche Financiële Dienstverlening in die top 10 voorkomt, terwijl die sector als geheel wel tot de grootste audiocategorieën behoort.
Audify bracht gisteren ook de maandrapportage over maart 2026 uit, met daarin een overzicht van alle luistercijfers en andere audio wetenswaardigheden.