NOM publiceert nieuwe bereikcijfers

🕒Leestijd ongeveer 2 minuten

De stichting Nationaal Onderzoek Multimedia (NOM) publiceerde vandaag de nieuwe jaarrapportage van de NOM Print Monitor (NPM 2006-I). De nieuwe publicatie bevat de gegevens over het bereik van dagbladen en tijdschriften in de periode mei 2005 tot en met april 2006. In deze periode hebben 24.525 Nederlanders van 13 jaar en ouder meegedaan aan dit onderzoek. De nieuwste jaarcijfers zijn beschikbaar gesteld aan klanten van NOM in de vorm van een schriftelijke rapportage en als bestanden voor mediaplanning.

NOM geeft bij de publicatie een aantal opmerkingen:

– In de rapportage is een aantal nieuwe titels opgenomen, die een jaar meelopen in het onderzoek: LINDA. en Gezond nu (voorheen Gezondheid). Deze titels waren in de vorige publicatie slechts in de schriftelijke rapportage opgenomen.

– Met ingang van de vorige publicatie is NOM overgestapt naar het gebruik van de Gouden Standaard als norm voor de weging van de NOM Print Monitor en Doelgroep Monitor. Ook in deze publicatie is daarvan gebruik gemaakt, zodat er geen verschillen zijn tussen de wegingprocedures tussen de vorige en de huidige publicatie. De verschillen in bereik tussen de twee periodes zijn dus volledig toe te schrijven aan de autonome ontwikkelingen van titels

NOM vernieuwt: proefdraaien nummerbereik
Zoals al eerder gemeld is NOM in 2005 gestart met de voorbereiding voor een grote vernieuwing in het printbereiksonderzoek en onderzoekt het momenteel de mogelijkheid of gemiddeld bereik op basis van nummerbereik kan worden gemeten. Na de succesvolle afronding van het validatie-onderzoek, dat van december 2005 tot en met maart 2006 is uitgevoerd, zit NOM op dit moment midden in een driemaandelijkse periode van “proefdraaien” met de nieuwe methode. Dat is een volledige “real life” test waarin alle in NOM gemeten titels meelopen. Het doel van het proefdraaien is om de logistiek van de nieuwe methode te testen en de resultaten te verkrijgen die vergeleken kunnen worden met de huidige recency bereikscijfers. In augustus zullen de resultaten van het proefdraaien geanalyseerd worden. Het bestuur en de Technische Commissie van NOM beslissen op basis van de analyses in september of nummerbereik gebruikt gaat worden voor het meten van printplanningscurrency in de toekomst. In oktober moet het nieuwe reguliere NOM Print Monitor van start gaan.

Ik heb de cijfers nog niet gezien, maar ben zeer benieuwd of de eerder gerapporteerde ontlezing opnieuw is gestabiliseerd. Meer info volgt.