🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Waren we vorige week blij dat televisiereclame het zo goed doet, nu blijkt die euforie behoorlijk misplaatst. Het fijne weet ik er nog niet van, maar op het weblog van Kobalt’s John Faasse lees ik dat het Nederlands Uitgeversverbond (NUV) op een podium in Wenen verkondigt dat het televisiebudget in Nederland 20% te hoog is. Volgens berekeningen van NUV, dat hiervoor de Media Observer gebruikt, zou 20% van televisiereclame geen effect hebben. Dat betekent dat er € 160 miljoen teveel wordt uitgegeven op een totaalbudget van € 800 miljoen. Da’s niet niks. Uiteraard Faasse en NUV gevraagd om de berekening. Zie onderstaande reactie van NUV.
Faasse doet op z’n weblog verslag van het Worldwide Readership Research Symposium (WRRS) dat dit jaar voor de dertiende keer wordt gehouden. Het is een congres waar de top van de printbereiksonderzoekers bij elkaar komen om te praten over het meten van (print-)bereik en effecten. Ook kwam datafusie aan bod. Faasse: “De zes (!) papers over datafusie voor de lunch vergden het uiterste van het bevattingsvermogen van de toehoorders. Datafusie gaat over het aan elkaar knopen van verschillende onderzoeken. Opmerkelijk genoeg waren het deze keer geen juichverhalen. Integendeel, als je na een fusie dieper in de data gaat graven blijken er veel cijfers niet meer te kloppen. Alle reden om ook de voorgestelde fusie tussen NOM en STIR zeer zorgvuldig te begeleiden.” Dank voor de tip John!
Over multimedia is ook één en ander gepresenteerd. “In alle gepresenteerde onderzoeken blijkt de combinatie print plus (dus print plus TV of print plus online) aanmerkelijk beter te scoren dan TV solo. Of je nu uitgever bent in Engeland, Hongarije, Brazilië, België, Amerika of Nederland, overal geldt dezelfde blijde boodschap.”
Op het congres hebben NOM en Intomart GfK ook hun nieuwe methode van bereik meten gepresenteerd. De nummerbereiksmethode was op zich wel bekend, maar als ik Faasse mag geloven is het vrij nieuw dat je daar een currency mee samenstelt. Lopen we toch weer voorop.