In Nederland is, in navolging op Mediasmart in de UK, Duitsland en België, het initiatief gestart om een educatief programma te ontwikkelen ter verbetering van de mediavaardigheid en het reclamebewustzijn onder kinderen tot en met 12 jaar. Daarmee geeft Nederland gehoor aan het advies uit november 2003 van Medy van der Laan, Staatssecretaris van het Ministerie van Onderwijs, Cultuur en Wetenschap, waarin zij pleit voor zelfregulering door het bedrijfsleven in de vorm van een bijdrage aan een dergelijk grootschalig educatief programma. Het initiatief is een unieke samenwerking tussen het Nederlandse bedrijfsleven, de reclame- en mediabranche, de overheid, een aantal universiteiten en maatschappelijke organisaties.
Het project heeft geen winstdoelstelling en wordt aangestuurd vanuit de Stichting Reklame Rakkers.