🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
Vandaag publiceerde PwC een preview van de nieuwe Media en Entertainment Outlook 2010-2014, met daarin de cijfers voor radio en televisie. PwC voorspelt een bloei van de televisiemarkt onder invloed van de verdere digitalisering van het televisiekijken. Digitale televisie kan meer kanalen en de HD-standaard doorgeven, en is geschikt voor het snelgroeiende video-on-demand. De aanbieders van digitale televisie (DTH, DTT en IPTV) winnen de komende vijf jaar gestaag terrein op de kabel. Het marktaandeel van kabel daalt van 71,5% in 2009 naar 59,9% in 2014. Het marktaandeel van DTT, dat KPN aanbiedt via Digitenne, stijgt van 11,4% in 2010 naar 12,9% in 2014. Het marktaandeel van DTH (CanalDigitaal) stijgt van 13,1% in 2010 naar 16,1% in 2014. Het marktaandeel van IP TV stijgt naar verwachting in diezelfde periode van 4% naar 11,1% in 2014. De inkomsten uit abonnementsgelden stijgen naar verwachting tot ruim 2,5 miljard euro in 2014 tegen 2 miljard euro in 2009. De cijfers op een rijtje:
Omzetten televisiemarkt 2005-2014 (x mln euro)
Bron: PwC Media en Entertainment Outlook 2010-2014
De verhouding tussen advertising en inkomsten uit kijkers/overheid zal nagenoeg ongewijzigd blijven in de jaren 2010-2014. Beide nemen in totaal zo’n 24% toe, waarmee de totale omzet van de televisiemarkt op ruim 4,3 miljard euro uitkomt. TV-advertising zal in 2014 iets meer dan een miljard euro bedragen, oftewel zo’n kwart van de totale omzet.
Het grootste deel van de inkomsten van de televisiemarkt bestaan uit abonnementsgelden. Het aandeel blijft met 58% ongewijzigd in de periode 2010-2014. De grootste daler is zijn de inkomsten uit de overheidsbijdrage. In 2011 bereiken die een hoogtepunt van 470 miljoen, maar dit bedrag wordt richting 2014 afgeroomd tot 370 miljoen. Het aandeel van de overheid in de totale TV-omzet gaat dan van 13% naar 8%.
Bij radio is een vergelijkbaar ‘beeld’ te zien. Daar zullen de overheidsbijdragen dalen van 190 miljoen in 2010/2011 naar 150 miljoen in 2014. Het aandeel gaat dan van 41% naar 32%.
Omzetten radiomarkt 2005-2014 (x mln euro)
Bron: PwC Media en Entertainment Outlook 2010-2014
Op de één of andere manier worden er voor radio geen bedragen genoemd voor abonnementen. Toch zit in de pakketten die je afneemt van kabelaars of andere aanbieders ook radio, dus zou je een deel van de subscriptionfee ook moeten toewijzen naar deze markt. Een tip voor de volgende keer. Duidelijk is wel dat de radiomarkt extra omzet moet genereren uit de advertentiemarkt om de daling van de overheidsuitgaven te compenseren. Nu maar hopen dat er niet opnieuw een frequentieveiling aan komt, anders kunnen de radiostations die extra omzetten meteen wegbrengen naar diezelfde overheid.
De complete Outlook van PwC zal op 8 november a.s. verschijnen.