🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
Vrijwel tegelijkertijd komen twee onderzoeken voorbij die ingaan op de aanstaande veranderingen van televisie-consumptie. Het één is te lezen bij Frankwatching en is afkomstig van MPG (onderdeel van Havas). Frank geeft hier een vertaling van een artikel dat al eerder in Advertising Age verscheen. Conclusie is dat televisie steeds meer consumer-driven wordt en dat heeft als gevolg dat het businessmodel van televisie zoals we dat nu kennen moet veranderen.
Het tweede onderzoek is afkomstig van MSN, dat via een persbericht de resultaten bekend maakt van de studie “˜Consumer in control‘. Net als MPG concludeert MSN dat de consument de macht overneemt van de adverteerder. Voor adverteerders betekent dit dat effectieve reclame meer dan ooit ‘engaging’, interactief en relevant moet zijn.
In het rapport van MSN wordt duidelijk dat de adverteerders zich in de toekomst meer op het individu moeten richten dan op de massa, gezien de afnemende aandacht voor de conventionele televisiereclame en de toename van mediakanalen. Julian Smith, marketinganalist bij Jupiter Media, schreef het voorwoord voor dit onderzoek. Hierin stelt hij dat het steeds moeilijker wordt om de zelfbewuste consument van vandaag te bereiken, te boeien en over te halen. Marketeers worden daarom gedwongen zich te richten op nieuwe methodes om die consument wél te
bereiken, nu de rol van de conventionele televisiereclame binnenkort uitgespeeld lijkt.
Smith gaat hierin verder dan het eerder genoemde rapport van MPG. Daarin wordt via een fraaie sheet weergegeven wat de ontwikkelingen zullen zijn. Daarin is nog steeds een plek voor conventionele televisiereclame:
De onderzoekers zeggen hier: “Wij hebben sinds oktober significante veranderingen in de markt gezien, de videoconsumptie verandert razendsnel door de sterke opkomst van de verschillende breedbandplatforms.” Omdat de netwerken nieuwe opbrengstmodellen onderzoeken, moeten marketeers zich gaan verdiepen in het veranderende klimaat en welke interessante mogelijkheden er voor hun ontstaan. Het rapport stelt dat uiteindelijk de vrije tv-kanalen niet alleen van reclame kunnen bestaan en gedwongen zullen worden om nieuwe opbrengstmodellen te onderzoeken.