🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
Via Molblog is te lezen dat Unilever drastisch gaat snijden in de TV-budgetten. De afgelopen jaren zou al er al 20% ingeleverd zijn. Eerder dit jaar werd bekend dat de online bestedingen juist verdrievoudigd gaan worden. De belangrijkste reden om een deel van het televisiebudget te schrappen is de dalende waarde van TV-advertising veroorzaakt door het groeiend aantal kanalen en oplopende fragmentatie. Volgens het concern moeten adverteerders in de VS 10% meer besteden om hetzelfde effect te bereiken als vijf jaar geleden.
Eerdere onderzoeken toonden voor Unilever aan dat internet een zeer efficient medium kan zijn in combinatie met tv en print. Ook is het bedrijf op zoek naar meer mogelijkheden op het gebied van product placement in bestaande TV-formats. Dat zou betekenen dat spotbudget wordt omgezet naar budget voor non-spot.
Unilever staat met diverse werkmaatschappijen in Nederland al jaren in de top 10 van televisie-adverteerders met miljoenenbudgetten voor televisie. Elke % daling van het budget betekent voor de TV-markt een derving van enkele tonnen aan inkomsten.