🕒Leestijd ongeveer 3 minuten
In 2003 zijn de netto mediabestedingen voor het derde achtereenvolgende jaar gedaald. Dit blijkt uit het jaarlijkse rapport Netto Mediabestedingen in Nederland, dat BBC De Media en Reclame Bank in samenwerking met VEA (Vereniging van communicatie-adviesbureaus) heeft gepubliceerd. In totaal daalde de markt met ruim 4% tot € 4,47 miljard. De daling is nog nooit zo groot geweest.
Sinds 2000 zijn de mediabestedingen met ruim € 400 miljoen (8,3%) gedaald, waarmee deze weer terug zijn op het niveau van 1999. Opvallend genoeg lijken deze lagere bestedingen zich niet om te zetten in minder uitingen, oftewel een afname van de reclamedruk. De macht (al dan niet gebundeld) van de adverteerders heeft er waarschijnlijk voor gezorgd dat de kortingen op de officiële mediatarieven sterk zijn gestegen.
De persmedia hebben een slecht jaar achter de rug; alle mediumtypen eindigden negatief. De huis-aan-huis- en nieuwsbladen deden het relatief nog het beste met een verlies van 4,55. De dagbladen en publiekstijdschriften eindigden met een verlies van respectievelijk 8,1 en 9,3%. De vak- en managementbladen hebben het meeste verlies geleden, namelijk 10%. Het totale resultaat van de persmedia komt uit op een verlies van bijna 8%, oftewel € 194 miljoen.
Ondanks de teruglopende advertentie-inkomsten bij de dagbladen is 2003 het aanloopjaar van vernieuwende initiatieven. In maart 2004 werden zondagskranten en tabloids geïntroduceerd, waarmee de dagbladen een nieuwe weg in lijken te slaan.
De daling van advertentie-inkomsten wordt vooral veroorzaakt door het volume van personeelsadvertenties en gerubriceerde advertenties. Bij de gerubriceerde advertenties ondervinden de dagbladen steeds meer concurrentie van internet (denk aan Marktplaats.nl bijvoorbeeld). Het teruglopende volume van personeelsadvertenties komt vooral vanwege de stijgende werkloosheid en het verminderde aanbod van vacatures. Ook de volledige invoering van de tabakswet speelde een rol; er mag niet meer geadverteerd worden voor tabakswaren.
De audiovisuele media hebben een redelijk jaar gehad. In 2003 werd er € 36 miljoen meer geïnvesteerd in de plaatsingskosten op televisie, radio en bioscoop. Dit betekent een groei van 3,7%.
Het medium televisie startte slecht in 2003, maar herstelde zich in de tweede helft van 2003 (groei van 2,2% over het gehele jaar). Dit kwam mede door de extra bestedingen van de supermarkten. De stijging van de bestedingen op de radio (9,1%) is opvallend, aangezien dit mediumtype een onrustig jaar achter de rug heeft. Dit kwam mede door de verkoop van radiofrequenties in juni 2003.
Alleen het medium bioscoop leed verlies. De advertentie-omzet daalde met 6,3% tot € 6,9 miljoen, ondanks het recordaantal bioscoopbezoekers in 2003.
De cijfers in het jaarboek komen jaarlijks tot stand via een onderzoek dat BBC houdt onder de exploitanten en uitgevers. Daarnaast levert een aantal branche-organisaties hun cijfers aan BBC. Het gaat hier om de plaatsingskosten voor aftrek van bureaucommissie. Productiekosten zijn niet meegenomen in de rapportage.
Eind augustus 2004 verschijnt de ‘netto’ rapportage over de eerste helft van 2004 en een bijgestelde prognose voor heel 2004.
Meer informatie vindt u bij BBC.