🕒Leestijd ongeveer 1 minuten
9% van de mensen met digitale televisie in het Verenigd Koninkrijk heeft een videorecorder waarmee reclameblokken overgeslagen kunnen worden, een personal video recorder (PVR). Dat zijn 2,6 miljoen van de 29 miljoen huishoudens met digitale tv. Een half jaar geleden bedroeg het percentage PVR-bezitters 6%.
Dat blijkt uit de Digital Audience Research Tracker (Dart) van Ipsos. Van de bezitters van digitale tv is 35% geinteresseerd in een PVR. Van de kijkers met een PVR spoelt 9 van de 10 – en in de leeftijdsgroep 16-34 jaar 97% – `altijd`of `bijna altijd`door bij reclame, een stijging van 6 procentpunt ten opzichte van zes maanden geleden.
Omdat van de PVR-gebruiker 45% aangaf meer opgenomen programma`s te kijken, schetst dit een sombere toekomst voor de adverteerder. Marktleider op het gebied van digitale tv in het Verenigd Koninkrijk BSkyB (7,7 miljoen abonnees) betwist de uitkomsten van het onderzoek. Slechts een derde van de abonnees van Sky+ (84% van de respondenten uit het Dart-onderzoek gaf aan zo`n abonnement te hebben) neemt programma`s op, stelt een woordvoerder. Andy Thornes, directeur TV bij Initiative, verwacht dat PVR`s rond 2010 zorgen voor een commerciele teruggang van 5%.
Bron: Kobalt Nieuwsbrief, 15 augustus 2005