🕒Leestijd ongeveer 2 minuten
SPOT heeft gisteren de 2.0-versie van EffecTiVe geïntroduceerd. Wat is dat nou weer zult u denken. Nou, dat is een webbased database waarmee effecten van een televisiecampagne berekend kunnen worden. Ook geeft het inzicht in het aantal GRP’s en de strategie waarmee die GRP’s ingezet worden. Een mooi product van SPOT dat als opvolger geldt van de eerste versie die destijds op CD-rom uitkwam. De EffecTiVe Toolkit is gebaseerd op EffecTiVe, het onderzoek van SPOT naar de effecten van televisiereclame.
Adverteerders kunnen bij SPOT een aanvraag indienen om de effecten van hun campagne door te meten. De uitkomsten van de metingen zijn opgeslagen in een database (150+ cases). Met behulp van wiskundige analyses door Pointlogic is in kaart gebracht in welke mate en in welke samenhang strategische keuzes invloed hebben op de belangrijkste doelstellingen van televisiereclame. Deze wiskundige relaties zijn gebruikt in het computermodel.
Op basis van de database van EffecTiVe kan een goede indruk worden verkregen wat een campagne aan effect kan genereren. Volgens SPOT is het potentiële effect van een campagne sterk afhankelijk van de branche, de doelstelling en van het startniveau. Deze parameters zijn dan ook op te geven in de campagnes die je zelf kan aanmaken in de toolkit. Probeer het maar ‘s.
Bij de introductie van de toolkit gaf SPOT ook enkele gegevens over het gemiddelde van de database:
de gemiddelde campagne groeit van gemiddeld 530 naar 628 GRP’s
de gemiddelde mediadruk per week groeit van 114 naar 125 GRP’s per week
gemiddeld vindt 51% van de respondenten een commercial leuk tot erg leuk
tweederde van de reclamekijktijd wordt geconsumeerd tussen 18.00 en 22.30 uur
er wordt bijna twee keer zoveel geadverteerd bij series en films dan bij informatieve programma‘s
in vier van de vijf campagnes wordt meer dan één commercial ingezet