🕒Leestijd ongeveer 4 minuten
column
Het gaat goed met internet. In korte tijd werd een groot aantal cijfers gepubliceerd waaruit de groei en bloei van het net blijkt. Twee voorbeelden: volgens de branchevereniging Thuiswinkel.org zijn de online consumentenbestedingen in 2005 tot boven de € 2 miljard gestegen. Dit betekent een groei van 32% ten opzichte van 2004. Internet Advertising Bureau rapporteert een stijging van de online advertentiebestedingen van zo‘n 50% ten opzichte van 2004 en komt uit op bijna € 100 miljoen. Tellen we daar de uitgaven aan search engine marketing bij op dan is het online reclamebudget zelfs € 170 miljoen groot. Imposante bedragen en stijgingspercentages. Online is hot.
Televisiezenders liften mee op het succes van internet. Sterker nog, door de koppeling van televisie en internet zijn zij in veel gevallen innovators. Talpa heeft al vanaf het begin van de televisiezender een sterke online portal die ten tijde van Big Brother zeer druk bezocht werd. En ook daarna weet ‘s lands jongste televisiezender dagelijks vele duizenden bezoekers te trekken naar talpa.tv. Bij RTL Nederland zitten ze ook niet stil. De uitzendingen van Idols bijvoorbeeld zorgden onlangs voor recorddrukte op idols.nl.
De Publieke Omroep stelde in februari een portal open die special gericht was op de Olympische Winterspelen in Turijn. Op deze portal hadden de bezoekers de keuze uit zes kanalen, waaronder de rechtstreekse uitzendingen op Nederland 2 en “Ëœkale‘ beelden uit Turijn. De populariteit van de “Ëœstreams‘ was op een gegeven moment zo groot dat de Pubieke Omroep besloot om reclame te plaatsen bij de beelden om een deel van de kosten terug te verdienen. 70% van de bekeken streams betrof het bekijken van de uitzendingen van Nederland 2. De overige vijf kanalen waren goed voor 30%.
Het massaal bekijken van Nederland 2 via een stream op internet duidt er op dat men waarschijnlijk geen televisie in de buurt heeft en/of dat men tijdens het kijken aan het werk is op een PC. Als we kijken naar het gemiddeld aantal bezoekers en pageviews van de streams naar dagen van de week dan is te zien dat werkdagen populairder zijn dan het weekend. Dat zou bovengenoemde hypothese bevestigen.
Grafiek 1 en 2: gemiddeld aantal bezoekers en pageviews NOS-streams Olympische Winterspelen 2006 naar dagen van de week
Bron: Publieke Omroep
In de eerste grafiek is het gemiddeld aantal bezoekers per dag weergegeven, waarbij te zien is dat maandag tot en met donderdag boven het gemiddelde liggen en vrijdag tot en met zondag daar onder. Hetzelfde geldt voor het aantal pageviews in de tweede grafiek.
Op basis van de STIR-cijfers over februari is na te gaan in welke mate de pageviews van de betrokken website verdeeld zijn over dagen van de week, tijdvakken en vanaf welke locatie ze zijn geconsumeerd. Ook hieruit blijkt dat de werkplek favoriet is op maandag tot en met vrijdag tussen 9:00 en 18:00.
Grafiek 3: aantal pageviews Olympische Winterspelen NOS naar surflocatie en tijdvak van maandag t/m vrijdag
Bron: STIR, Webmeter februari 2006
In totaal zijn ruim 13 miljoen pageviews geconsumeerd op de site, waarvan iets meer dan 7 miljoen vanaf de werkplek (ruim 55%). Dit is veel meer dan het gemiddelde dat normaal vanaf de werkplek geconsumeerd wordt. Over heel februari werd krap 16% van het totaal aantal pageviews vanaf de werkplek opgeroepen.
Deze case toont aan dat de streams van het Olympisch toernooi vooral een toegevoegde waarde hebben gehad voor de werkende populatie. Een groot deel van de wedstrijden speelde zich overdag af en veel werknemers hebben geen televisie in de directe nabijheid. Internet biedt dan een uitkomst. Bovendien bleek de behoefte het grootst bij het kijken naar uitzendingen van Nederland 2. De overige vijf kanalen boden blijkbaar minder toegevoegde waarde.
De NOS is van plan om ook Roland Garros, het WK Voetbal en de Tour de France via internet te gaan uitzenden. Dat lijkt voor de werkenden onder ons een uitkomst. Mits u van sport houdt natuurlijk.
Dit artikel is eerder verschenen in Broadcast Magazine 236 (31 maart 2006)